Author: BIT

Red de Display y Red de Búsqueda de Google. ¿Cuál debo elegir?

En primer lugar debemos saber diferenciar entre las dos opciones que nos da el buscador Google para aparecer en su página de resultados de búsqueda: la Red de Display y la Red de Búsqueda.

La red de Display de Google está orientada a la oferta, y ¿qué es lo que significa esto? Básicamente que para generar atención en los usuarios los anuncios deben tener un enfoque comercial, es decir, tienen que ser capaces de captar la atención del usuario.

Alternativas para el Planificador de Palabras Clave de Google Ads

Google está de renovación. Ha decidido unificar sus servicios para anunciantes en Google Marketing Platform y una de las herramientas que más cambios ha sufrido es Google AdWords, que incluso ha acortado su nombre y ahora se conoce como Ads. Una de las pérdidas que más nos duele es la de la versión clásica del Planificador de Palabras Clave. Ahora presenta una interfaz renovada que hace que echemos de menos el sencillo panel blanco. Por ello, presentamos alternativas para realizar estudios de palabras clave.

Agencia Marketing Online Barcelona

BIT es una agencia de marketing online creada en 2008 por Carlos, un emprendedor repleto de experiencia y energía. Diez años después de nacer en Alicante, la agencia ya cuenta con sede en otras ciudades como Madrid y Andorra.

¿DÓNDE ESTAMOS EN BARCELONA?

Nuestra oficina es un lugar compartido, donde las ideas tienen su propio espacio pero a la vez pueden andar a sus anchas. Nos encontramos en la Diagonal, una zona que rebosa historia y creatividad en el centro de Barcelona. Un barrio que encaja a la perfección con BIT.

Barcelona es una ciudad inmensa, con cien mil km², por lo que a veces se hace duro y puede que hasta lento llegar a un punto concreto. Así que vamos a suponer que te encuentras en la zona de Les Tres Torres. Entonces para llegar a nosotros lo tienes sencillo: puedes pasear durante unos 15 minutos en prácticamente línea recta mientras observas las pintorescas calles repletas de bares y cafeterías o puedes también coger un autobús (el V9) que te dejará prácticamente al lado.

Aunque si lo piensas un poquito mejor, puedes venir a vernos caminando y dejar el transporte para cuando vengas desde el Park Güell o la Universitat Politècnica, ¿no? 

Además, si eres amante del shopping estás de suerte porque al lado de nuestra oficina tienes un lugar reservado para ti. Ven a vernos y disfruta de tu tiempo libre en el CC Diagonal.

QUEREMOS SER TU DEPARTAMENTO DE MARKETING ONLINE

Nacimos en 2008, y desde ese momento no hemos parado de crecer y luchar por hacernos hueco en el mercado. Llevamos diez años dando lo mejor de nosotros y consiguiendo con cada pasito los objetivos para nuestros clientes.

No han sido años pintados completamente de rosa, eso sería aburrido. Nos ha costado lo suyo llegar aquí. Pero nos lo propusimos, y al igual que hacemos con nuestros clientes cuando le proponemos un plan, lo logramos.

SERVICIOS MARKETING DIGITAL EN BARCELONA

Todos estos años nos hemos centrado en ofrecer los mejores servicios de publicidad digital por y para empresas. Siempre exprimiendo el tiempo y las ideas para conseguir el mejor resultado porque no somos conformistas, y queremos lo mejor para nuestros clientes.

Nuestros servicios se basan en marketing digital no intrusivo, para aparecer en el momento exacto sin convertirnos en «esos banners molestos que no me dejan navegar por la web».

Quiero más información ->

SEO

Un buen posicionamiento en Google es la base para cualquier marca que quiera crecer. Conseguirlo no es fácil, no sirve con optimizar y usar las técnicas básicas escritas en un post de un blogger. Para lograr salir en primeras posiciones hace falta preparar una estrategia muy completa con un buen estudio de keywords y saber cuáles utilizar. Ahí tenemos el comienzo del éxito.

Debemos saber el comportamiento del usuario, cómo piensa y cómo actúa. Así es como podemos elegir bien las palabras clave. Trabajamos a fondo tanto el SEO On Page como el SEO Off Page. Optimizamos el contenido de la web y  mejoramos la velocidad de carga de la web, pero también hacemos linkbuilding, entre otras muchas cosas.

Nuestro trabajo se basa en aportar contenido de calidad para ofrecer la mejor experiencia de navegación y así Google nos premie con la mejor posición.

Nuestras tarifas de posicionamiento SEO ->

SEM

En SEM, para aparecer en Google debes pagar. Pero no quiere decir que esto te asegure una posición. Para nada. El SEM engloba la publicidad que se hace a través de Google, y donde pagará cuando un usuario haga click.

Existen muchos tipos de campaña como Shopping, Display o Remarketing, pero las que más trabajamos nosotros son las campañas de texto en el buscador. Con esto se obtienen resultados mucho más rápido y de manera eficaz.

Desde BIT prometemos conseguir el mejor resultado con las tarifas fijas que te proponemos para optimizar al máximo tu inversión.

Nuestras tarifas de gestión de campañas PPC ->

TRANSFORMACIÓN DIGITAL

«Caminante no hay camino, se hace camino al andar». Durante todos estos años hemos avanzado por un camino que nos ha llevado a una mejora de la productividad. BIT fue creada en Alicante y ha ido creciendo, pasando por Madrid, hasta llegar a Barcelona.

Al igual que nosotros hemos aprendido en todos estos años, queremos que vosotros también crezcáis y desarrolléis vuestro método de trabajo adaptado a un entorno en constante evolución. Para facilitaros el proceso queremos guiaros y por ello os ofrecemos formación y talleres para mejorar las capacidades de vuestros empleados.

Más información ->

NUESTRA TRAYECTORIA

En estos años, además de obtener los mejores resultados para nuestros clientes, hemos estado participando como docentes en organismos de gran importancia, como la Universidad de Alicante, la Cámara de Comercio de la ciudad o el Centro de Turismo.

Gracias a nuestro afán por mejorar constantemente y a la innovación de nuestros procesos, hemos sido galardonados y reconocidos con distintos premios, como el Premio al Joven Empresario de Jovempa de 2013, el Premio ALD (Agencia de Desarrollo Local de Alicante) en materia de Responsabilidad Social Corporativa y una Mención Honorífica a Empresa de Servicio por la Cámara de Comercio de Alicante en 2016.

Conoce más sobre nuestra Agencia de Marketing Digital ->

Agencia Marketing Online Madrid

BIT es una agencia de marketing online nacida en 2008 en Alicante. Fue fundada por Carlos tras su paso por diferentes agencias en Madrid y después de acumular años de experiencia en el extranjero.

¿Qué es el Blockchain?

Una cadena de bloques, o blockchain es una base de datos distribuida y cifrada que se aplica a todo tipo de transacciones. Cada usuario de la cadena se denomina nodo, y son los encargados de verificar las transacciones para que el bloque correspondiente se registre en la cadena.

Breve historia del SEO

Antes de que los motores de búsqueda aparecieran en nuestras vidas y percibiéramos como algo natural el usar el móvil para decidir a qué restaurante ir a cenar o qué película ver en el cine, preguntábamos a nuestros amigos, revisábamos la cartelera en el periódico o dábamos un paseo para decidir en qué sitio cenábamos finalmente.

Con la llegada de internet al usuario final, las webs de los negocios empezaban a aparecer y aparecían portales que ofrecían a las empresas compartir sus webs allí para que el usuario final las pudiese encontrar.

Marketing Online para restaurantes

Vivimos en una época rodeados de información, la gran facilidad para el acceso a internet nos da la posibilidad de consultar cualquier dato en la red y así conocer información, críticas y opiniones sobre lo que acabamos de consultar.

Marketing para Bodegas

Vivimos en una era en la que prácticamente todo lo que nos rodea es digital (móvil, tablet, ordenador, relojes, etc). La sociedad está muy implicada con las nuevas tecnologías y esta implicación, poco a poco, va aumentando con la edad.

Pasos para la Transformación Digital

A día de hoy el concepto “transformación digital” está de moda. Lo escuchamos allá donde vamos, pero en realidad es algo que se lleva trabajando años y años y que hasta el momento había pasado más desapercibido o se había conocido mediante otros términos.

¿Cómo trabajar los anuncios de Google en las campañas de AdWords?

Google ofrece una gran variedad de opciones de publicidad, la opción más conocida para todos son los anuncios que aparecen en el buscador tras realizar una búsqueda.

Marketing digital para Hoteles

En este post averiguarás cuáles son las posibles técnicas de marketing más potentes para dar notoriedad a un hotel, ya que estamos en una sociedad en constante cambio y evolución.

Las pelis favoritas para el equipo de BIT en 2017…

Ha habido patadas voladoras en la oficina mientras intentábamos decidir qué pelis merecían los mejores puestos en este ranking. Y es que, aunque se nos da de lujo posicionar en SEO, a la hora de rankear películas la movida cambia y mucho.

5 herramientas para crear un dashboard de marketing digital

Un dashboard consiste en plasmar gráficamente nuestros principales KPI’s o métricas para analizar y tomar decisiones sobre nuestro proyecto.

En marketing online un dashboard nos puede ayudar a ver rápidamente la evolución de nuestro negocio digital y a poner nuevos rumbos a nuestra estrategia.

SosteniBITlidad, medios de transporte

Imagínate como cada mañana sentado en el coche:

– Otro semáforo, ¡qué pesadilla!
– No aguantas estar atrapado en el tráfico y encima siempre está el listo de turno que se cree Alonso y te hace pegar el frenazo.
– Acabas de tener una idea, no tienes donde apuntarla, el de detrás no deja de tocar el claxon y ha conseguido que se te olvide, empezamos bien el día.
– Las prisas y las columnas del parking no son buenas compañeras y otro roce para la colección, total después del tercero ya dejaste de contar.
– Otro día más que llegas estresado a la oficina y te preguntas si algún día inventarán el teletransporte.

A nosotros esta situación cada vez nos resulta menos familiar, ya que ni un cuarto de los trabajadores viene en coche o moto a la oficina. Lo mejor: esperamos seguir reduciendo esa cifra.

Por otro lado tenemos a todos esos valientes que vienen en transporte público, andando, en bicicleta y hasta alguno que, al más puro estilo California, se atreve a venir en patines.

A esos que no les importa el frío ni moverse como una pieza de tetris para encajar en el autobús a esas horas, porque antes de las 8 de la mañana ya tienen las redes sociales revisadas, las noticias más importantes leídas, han comprobado como va el Bitcoin y ya han mandado algún que otro correo; los que ya conocen a medio autobús, saben qué puerta del tram utilizar para salir antes y conocen los mejores atajos para los días que se les han pegado un poco las sábanas.

Estamos muy orgullosos de poder decir que más de un 75% de los empleados prescinde del coche para venir al trabajo y ayuda así al medio ambiente, además de ser más felices y venir más relajados, que siempre viene bien.

Además de los desplazamientos a la oficina, cuando tenemos reuniones también nos gusta utilizar transporte público.
Antes de anotarlo en el calendario ya tenemos los billetes de tren comprados y estamos pensando en el café que nos tomaremos mientras trabajamos tranquilos en el vagón con nuestro portátil.
Y si no hay más remedio y toca coger el coche, vamos todos en uno como buena piña que somos.

Como medida extra, tenemos total flexibilidad para trabajar desde casa y así nos ahorramos unos cuantos desplazamientos al mes, aunque como en la ofi con nuestras zapatillas de estar por casa no se está en ningún sitio.

Dentro de poco os daremos más claves de porqué BIT es una empresa muy respetuosa con el medio ambiente.

En el SEO y en la vida, vigila a tus enemigos de cerca

Todos conocemos la frase popular de “mantén a tus amigos cerca, pero aún más cerca a tus enemigos”, y muchas veces se nos olvida aplicarlo también al posicionamiento SEO donde resulta extremadamente útil, aunque en un principio muchos puedan pensar lo contrario.

A día de hoy, vemos muchas empresas que trabajan el SEO y que no se molestan en hacer un análisis de sus competidores, lo cual supone un error tremendo, ya que un análisis profundo de nuestra competencia nos puede llegar a aportar mucha información para obtener un mejor posicionamiento en cualquier fase de la empresa. Y para empresas que están comenzado en el mundo del marketing digital y no tienen del todo claro por dónde tirar, siempre puede ser un muy buen punto de referencia para hacerlo.

Analizar a la competencia puede ayudarnos a averiguar qué sitios están enlazándoles y si nos enlazan también a nosotros o no, a qué tipo de público se dirigen o qué palabras clave son las que mejor les están funcionando, entre otras cosas. De esta manera, puedes sacar partido de sus fortalezas y debilidades, atacando a un mercado muy concreto del cual ya tienes información suficiente para empezar a obtener rendimiento.

Paso 1: identifica a tus competidores
Para que el estudio sea óptimo y podamos extraer conclusiones reales que aplicar posteriormente, lo primero que nos tiene que preocupar es quiénes son realmente nuestros competidores. No hace falta que hagas una lista completa de 5 páginas, quédate con los 4-5 que creas que realmente son tus auténticos competidores. Para identificarlos puedes hacerlo con herramientas como SEMrush, Moz, ahrefs, Majestic, etc…, o a la antigua usanza: conociendo los negocios que se dedican a actividades similares a la tuya y haciendo búsquedas en Google para ver qué competidores pujan por las mismas palabras clave que las tuyas o se anuncian en las mismas páginas webs que tu negocio. Obviamente, si tu sector es poco competitivo, esta tarea será más amena y rápida.

Paso 2 : información es poder
Si cuanto más azúcar más dulce, cuanta más información recopiles mejores serán las conclusiones que puedas extraer. Este es el momento en el que tienes que explayarte investigando profundamente qué hacen tus competidores, cómo lo hacen y qué resultados obtienen.

Al hablar de SEO, es importante mencionar los 3 pilares básicos en los que se sustenta y en los que debes fijarte a la hora de analizar a tu competencia:

Estructura web: la usabilidad web se paga a precio de oro en el SEO, y es por ello que debes prestar especial atención a cómo tienen estructurada su web tus competidores más fuertes (cómo enlaza entre las páginas, qué categorías utiliza en la cabecera, cómo de rápido carga su página, cada cuánto tiempo Google visita tu web, etc). De aquí podrás extraer algunas ideas para optimizar tu página web.
Contenido: con qué frecuencia generan contenido, qué tipo de carácter utilizan a la hora de redactar, qué palabras clave son las que más trabajan, a qué tipo de público están enfocados o si destacan más el contenido audiovisual o el textual.
Enlaces: con herramientas como ahrefs, puedes ver qué páginas linkean a cada uno de tus competidores. Si deseas hacer un estudio más detallado en este aspecto, puedes crear una cuadrícula con dominios diferentes que uses tú y/o tus competidores, y especificar para cada uno qué competidor tiene un enlace en ese dominio y cuál no. Partiendo de esta información puedes averiguar qué enlaces están generando tus competidores y tú no, o cuáles estás generando tú que no le interesan a la competencia.

Paso 3 : ¡actualízate!
Partiendo de toda la información que has recopilado en el paso anterior, ahora toca plantearse estrategias. Escoge aquellos puntos que consideres fortalezas en tus competidores e intenta llevarlos a tu campo. Así mismo, puedes ver en qué puntos flaquean más y potenciarlos en tu página web.

Obviamente, no podemos asegurar que todos los competidores estén siguiendo una estrategia SEO optimizada. Por lo que este análisis es meramente orientativo, y del cual podemos extraer información útil para combinar con nuestra propia estrategia SEO, en la que contaremos con estudios propios sobre palabras clave o sitios webs para linkear.

Lo que sí te podemos asegurar es que este análisis es un paso que merece la pena realizar, tanto a priori como durante cualquier fase de vida de la empresa, ya que puede aportarte información suficiente como para saber qué técnicas estás empleando bien, cuáles podrías mejorar, qué capta la atención de tu público objetivo y qué estrategias nuevas deberías seguir para posicionarte mejor.

Eso sí, es vital que este análisis se vaya haciendo de forma constante para no quedarse desfasado. Sigue nuestro consejo: vigila de cerca a tus enemigos y controlarás la situación en todo momento.

Buscamos al Iniesta del marketing online

Pides el café antes de subir a la ofi, con las prisas se te ha olvidado sellar el cupón para que el 8º café te salga gratis, jo, esto te recuerda que hace tiempo que nadie te regala nada …

Llegas a la oficina, te quitas los zapatos y te pones las zapatillas de andar por casa. Al principio pensabas que era una gilipollez de empresa modernita, pero en realidad agradeces la comodidad de no tener un dress code y evitar los zapatos que te dejaban el pie como el palo de un churrero.

Enciendes tu AIR mientras comentas con tus compañeros tu frustración de ayer con una cuenta con la que no consigues dar en el clavo.

La mañana empieza de pantalla en pantalla y pujo porque me toca, esto era rima asonante, no? … revisión correo, planificación de tareas, tools y más tools.

El put* feed te está dando problemas y ni los técnicos de Google saben darte una solución. Respiras hondo, sabes controlar tu energía y no quemarte.

Suena el teléfono, ¡qué poca paciencia tiene la gente!, un día sin conversiones a las 10.00h de la mañana y ya están llamando, pero no te queda otra, respiras, sonries y coges el teléfono. Aun así, sabes que aquí no hay gritos, ni del jefe, ni de tus compañeros ni de los clientes, algo que era una constante en tu último curro.

Salta el aviso en Slack, reunión de equipo; vemos los resultados del último trimestre, qué hemos facturado, gastado,… la trasparencia de la empresa es algo que te mola y mucho.

Llaman de Madrid, suena el cencerro; nuevo proyecto, una nueva idea, un nuevo objetivo, así que allá vamos…

Tienes claros los puntos SEO, sabes qué herramientas necesitas, el trabajo mecánico es rápido y solo te queda estrujarte la cabeza para sacar el creativo que hay en ti.

Después de haber trabajado con Telefónica, BBVA o Mercedes sabes cómo gestionar un cliente grande y este reto no te pone nervioso.

Te pones tus cascos, miras el reloj y ya marca las 13:59. ¡Mierda! La mañana ha volado. Es hora de comer. Otro día más el tema de la comida es Stranger Things, no sabes ya como decir que no hablen, que todavía no has tenido tiempo de ver los últimos capítulos… fijo que cae algún spoiler… Miras el whatsapp, same old crap,… miras tinder,… jo, hace tiempo que nadie te regala nada. Pierdes una partida más al ping pong, igual esta vez le ganas a tu compañero al Mario Kart,… pero nada, así que a seguir.

Empiezas a investigar para este nuevo cliente. Eres resolutiva, y comunicas al cliente los próximos pasos para que los entienda y no se sienta perdido al arranque.

Sales a las 17.05h ¡qué calor hace! pero piensas que ya te queda menos para la jornada intensiva, 3 meses currando de 8 a 3h. Lo visualizas; estás tirado en la playa hablando con algún guiri.

Todos los días en verano serán viernes, aunque espera! la próxima semana hay fiesta en la ofi, fijo que nos enganchamos y no salimos luego; pobre Ernesto con las ganas que tenía de bailar pachangueo.

Vas de camino a casa, hoy te toca salir a correr. Miras la app del banco, es 28 de enero y ya está la nómina en la cuenta. Anda! pero si está aquí Samu… cambiamos el plan por una cervecita o dos o tres… pues nada hoy ya no se cena. Te deslizas con el mareillo hasta casa como si estuviese bailando un vals con los BPMS al mínimo.

Llegas a casa y tienes por fin tienes tu cita con Stranger Things, a ver qué te regala hoy 🙂

¿Cómo hacer el mejor anuncio en Facebook?

Ya estamos de vuelta con uno de nuestras temáticas favoritas, Facebook Ads. Después de nuestra última publicación, Guía para principiantes en Facebook Ads  te traemos una serie de consejos que van a serte de gran utilidad a la hora de crear un anuncio.

Vamos con ello!

1. Creatividad y diseño: Para que el anuncio retenga a los usuarios mientras navegan por su muro de Facebook tiene que ser impactante, que llame la atención. Para ello sírvete de una imagen llamativa para captar la atención del usuario. No olvides comunicar algo con la fotografía, ya sea una oferta o simplemente el servicio o producto que ofreces, debe de estar bien claro qué ofreces. Pero tampoco te pases con el texto!! Facebook sólo admite que el texto ocupe un 20% del espacio de la imagen.

2. Copy atractivo y con gancho: No olvides que en Facebook la gente está para evadirse y divertirse, olvida las formalidades en tu mensaje. Tiene que crear una necesidad y a la vez no ser aburrido.

3. Utiliza Emojis: Sí! Aumenta la atención del usuario insertando diferentes emojis por ejemplo:

4. Evita faltas de ortografía: Puede parecer obvio pero en muchas ocasiones las prisas nos traicionan y podemos cometer errores. Revisa la ortografía de tus textos siempre antes de publicarlos, ya que las faltas de ortografía no beneficiarán a la imagen del producto que ofreces.

5. Formato adecuado: Utiliza el formato de anuncio que más se adapte al usuario al que te vas a enfocar. Si tu usuario es un usuario que consume mucho vídeo, utiliza este formato. En Facebook tienes distintos formatos de anuncio:

Vídeo: si tu usuario necesita ver qué puede realizar tu producto, o tu servicio necesita mostrarse en este formato utilízalo.

Imagen: Es el más popular y nunca falla. Puedes utilizarlo tanto para móvil como para ordenador y tablet. Es muy recomendable inicialmente si no conoces mucho a tu usuario.

Experiencia a pantalla completa: Utilízalo si quieres contar una historia, describir todas las funcionalidades de tu producto y necesitas más de una foto. Puedes introducir texto, imágenes, vídeos e incluso enlaces de productos.

Colección (sólo móvil): Si tu usuario es móvil y tienes un ecommerce este es el más indicado. El último formato de anuncio que ha lanzado Facebook. Te ofrece la posibilidad de tener una imagen apaisada y un carrusel de productos.

El último consejo para hacer el mejor anuncios en Facebook Ads es, que experimentes. Prueba cosas nuevas todos los días, implementa cambios y comprueba si te funcionan mejor o peor.

¿Y para tí? ¿Cuáles son los mejores consejos para hacer un anuncio en Facebook? Déjanos tus comentarios aquí mismo.

SEO en el 2018, ¿qué cambios vienen en Google?

A penas disfrutamos de los primeros días del 2018, un nuevo año. Algunos todavía siguen pensando que este año definitivamente dejarán de fumar, aprenderán inglés o irán regularmente al gimnasio. Pero dejemos de lado los propósitos de año nuevo y centrémonos en lo que nos importa, ¿qué tenemos que hacer en este 2018 para que Google se enamore de nuestra web? ¿Qué tendencias se están moviendo en el posicionamiento orgánico de este nuevo año? Vamos a desgranarlas una por una.

Mobile, mobile y mobile, ¿he dicho ya mobile?

Google está muy preocupado por la experiencia que los usuarios tienen en los sitios móviles y, por ello, anunció a finales del año 2017 que utilizaría la versión web móvil como referencia para la indexación y el posicionamiento.

Y por si fuera poco, hace escasos días Google confirmaba que la velocidad de carga de una web en móvil ya es un factor importante para el posicionamiento. ¿Alguien tiene alguna duda de que Google está empeñado en un mundo que ellos llaman mobile first?

De hecho, la gran G ha incluido nuevas recomendaciones en su herramienta Page Speed para obtener la mejor optimización de las páginas para dispositivos móviles. ¿Todavía estás más preocupado por tu versión de escritorio que por la móvil? Google te está avisando, en 2018 la versión móvil va a ser fundamental para obtener un buen posicionamiento. ¡Préstale atención!

2018, ¿será por fin el año de la búsqueda por voz?

Es una gran pregunta. Llevamos años hablando que la búsqueda por voz va a explotar definitivamente y, por ahora, en España, incluso diría en Europa, no lo ha hecho. ¿Va a crecer en 2018? Por supuesto que sí. ¿Va a ser fundamental para el SEO? No lo creo.

Si bien, es un aspecto a tener en cuenta a la hora de hacer estudios de palabras clave, de generar las optimizaciones de nuestra web y el contenido. Pero…¿en qué afecta que una búsqueda se haga por voz o de forma escrita? Principalmente en la naturalidad de la búsqueda, cuando buscamos por voz dejamos de ser robots y en lugar de buscar «zapatos mujer rojo» normalmente buscaremos «zapatos para mujer de color rojo».

Se acabó optimizar una web por palabras clave robóticas. La naturalidad es un factor clave para Google y por ello le damos gracias, se acabó el contenido sobreoptimizado. 2018 es el año de escribir para personas y olvidarnos un poco de los robots de los buscadores.

Google quiere que nos quedemos en el buscador

Hasta hace años la única finalidad de entrar a Google era para acabar visitando una web que nos diera la información que estábamos buscando. Google cada vez se está perfeccionando más y quiere que nos quedemos en su página de buscador y que no siempre tengamos que acabar entrando en otra web para obtener la información que buscábamos.

Esto sucede en multitud de búsquedas -cada vez más-. Por ejemplo, si ahora mismo busco «tiempo en alicante», Google ya me muestra una previsión del tiempo para la ciudad de Alicante. Antes igual acababa en la web de Aemet o ElTiempo.es, pero ya no me hace falta.

Y esto pasa en multitud de búsquedas, sobre todo en búsquedas como «Qué es…», «Cómo llegar…». Tenemos que preparar nuestra web para que Google la pueda leer correctamente y hacernos preguntas en los artículos o páginas que generamos para tener la oportunidad de aparecer en este Knowledge Graph de Google.

Si generamos un contenido de calidad y trabajamos para obtener el amor de Google, podemos obtener mucho tráfico de estos resultados de búsqueda enriquecidos. ¡Es el tiempo del contenido de calidad!

El SEO en 2018…se parece cada vez más a AdWords

¡Estás loco! ¡Qué tendrá que ver una pera con una zanahoria! Me explico. Mi afirmación tiene truco. En AdWords siempre generamos nuestros anuncios de forma que sean atractivos y obtengan el mejor CTR posible. Siempre estamos buscando formas de aumentar el CTR (porcentaje de clics).

En el posicionamiento orgánico nunca hemos estado realmente preocupados por esto. Esta afirmación no es 100% cierta, pero sí es verdad que nunca ha sido nuestro principal objetivo. Al final, buscábamos generar unos metas que incluyeran las palabras clave a trabajar y que fueran lo más atractivos posibles. Pero ahora, esto es fundamental.

Google ya tiene en cuenta el CTR de los resultados de búsqueda para generar su ranking. Que nuestro resultado sea más atractivo que el de la competencia generará mayor tráfico y acabará dando como resultado, un mejor posicionamiento orgánico para una determinada página.

¡Desempolven sus plumas y creatividad, es hora de generar copys atractivos!

Google cada vez es más inteligente gracias a su Rank Brain

Si tu estrategia de SEO estaba basada en repetir, repetir, repetir, como si de la comida india se tratara, despídete. Si esa estrategia te está funcionando hasta ahora, pronto va a dejar de hacerlo. Google está mejorando su algoritmo Rank Brain a marchas forzadas y cada vez presta más atención al contenido, a los sinónimos, a la calidad del sitio…y menos a otros aspectos como la densidad de una palabra clave en una determinada página.

Y le agradecemos a Google que sea así. La utilización de sinónimos, términos similares, conectar los textos de una web correctamente es un factor fundamental en el SEO para 2018. Se acabó el usar los mismos términos en singular, en plural, con preposiciones, sin preposiciones…¡Olvídate! Google quiere que generes un texto natural, de calidad, si tienes que poner una preposición o una conjunción en mitad de tu palabra clave, hazlo.

Solo hay que hacer una búsqueda para darse cuenta de que usar singulares o plurales ya no es importante, los resultados no muestran casi ningún cambio. Céntrate en el contenido, en su calidad y olvídate de repetir palabras clave como un loro. ¡Google te va a cazar!

Si aún no conoces lo que es Rank Brain y su influencia en el posicionamiento, Rand Fishkin te lo explica en este vídeo.

El contenido y los enlaces siguen siendo claves

No, en 2018 no nos vamos a olvidar de los enlaces. Y si has leído hasta aquí, ya sabes que tampoco vamos a olvidarnos del contenido. Por ello, sigue siendo muy importante enriquecer al máximo el contenido de la web, obtener un buen ratio de texto/html e incluir títulos H2, H3 para dotar al contenido de coherencia y ayudar al usuario a encontrar las distintas secciones.

¿Y los enlaces? Como comentaba, también son importantes. Hay que seguir dotando a los dominios de autoridad y demostrar a Google que nuestra página es importante. Eso sí, hay que generar anchor text (o textos de ancla) naturales, generarlos con mucha cabeza y precaución y, si puede ser en medios relacionados con nuestro sector, mejor que mejor.

Es muy recomendable dejar la gestión del link building en manos de una agencia especializada (como podríamos ser nosotros) para evitar sustos. Una penalización de Google es muy difícil de superar y puede llegar a hundir un negocio.

Los vídeos como forma de lograr retención en la página

El contenido audiovisual ayuda a enriquecer una página. Además, los vídeos o archivos de audio pueden aumentar el tiempo de estancia en el sitio de un usuario y, por tanto, la calidad de la visita (sobre todo ahora que el Rank Brain está trabajando).

Por ello, es recomendable incluir vídeos en nuestras páginas y publicaciones en el blog. También se recomienda transcribir los textos de esos vídeos, si el único contenido que vamos a publicar en una página es un vídeo. Así enriquecemos el contenido y dotamos la página de texto para que Google pueda entender el contenido del vídeo.

Estos son los puntos principales a tener en cuenta en el SEO de cara a este año 2018. Pero ya sabes, con Google nunca podemos asegurar nada. ¿Qué sorpresas y novedades nos traerá el 2018? Por lo pronto, ha comenzado con un regalo en forma de nuevo Search Console (Webmaster Tools para los puristas).

Si te ha interesado este post, pueden interesarte las 9 herramientas SEO fundamentales.

Guía de Facebook Ads para principiantes

Teníamos ganas de sacar una publicación sobre la maestría de Facebook Ads, después de llevar bastantes campañas nos hemos decidido y os hemos traído una guía completa para realizar una campaña de 0 a 100.

Lo primero con lo que tendrás que contar será con:

Una página en Facebook para tu negocio. Si aún no cuentas con una página desde este mismo enlace podrás crearla.

Una cuenta publicitaria con todos los datos bancarios, si no la tienes no te preocupes. En el final del proceso de creación del anuncio se te solicitarán los datos bancarios para efectuar el pago.

Selecciona el tipo de campaña

Si creas una nueva campaña primeramente tendrás que seleccionar qué objetivo tienes en esta campaña, estos están divididos en 3 grandes grupos, Reconocimiento, Consideración y Conversión. Como habrás adivinado siguen el orden de toma de decisión de compra de un consumidor.

Reconocimiento

Reconocimiento de marca: es ideal si quieres hacer branding, este tipo de campaña hace llegar tus anuncios a personas que estén más dispuestas a prestar atención a tu producto.

Alcance: Tu anuncio se mostrará al mayor número de usuarios posible, es perfecto para tener el mayor impacto al menor precio.

Consideración

Tráfico: es perfecto para llevar usuarios a tu sitio web. Si tu objetivo es mostrar tu producto en la web este formato de campaña te permitirá enviar muchos usuarios mediante un link en el anuncio.

Interacción: Si lo que buscas es muchos likes en publicaciones, muchos comentarios o que tu publicación se comparta más que la de tu competencia este es tu formato de campaña de Facebook. Además puedes elegir si quieres conseguir interacción general en la publicación, conseguir me gustas en tu página o si promocionas un evento   el objetivo puede ser la asistencia al mismo.

Descarga de aplicaciones: ¿Tienes una app y quieres aumentar descargas? Este formato de anuncio te permite poner un link de descarga para tu aplicación. Podrás promocionar la aplicación y generar descargas directamente desde Facebook.

Reproducciones de vídeo: Podrás promocionar un vídeo hacia las personas más dispuestas a consumir ese tipo de contenido. Este formato es muy útil si quieres promocionar un producto nuevo, puedes mostrar la manera en la que se utiliza.

Generación de clientes potenciales: Este formato también se le ha denominado Facebook Leads. Con este formato puedes recopilar cierta información de los usuarios que están interesados en tu producto, por ejemplo el email o el teléfono. Es muy útil si haces alguna promoción y das algo a cambio para conseguir correos de clientes potenciales.

Mensajes: ¿Quieres charlar con tus clientes? En este formato de anuncio aparece un botón directamente que conecta a tus clientes con el chat de tu página. Resulta bastante útil para negocios en los que haya que pedir cita como por ejemplo una peluquería.

Conversiones

Estos anuncios están destinados al paso final de la compra, la transacción.

Conversiones: El objetivo de este formato es que los usuarios realicen acciones de valor dentro de la web, ya sea dejar un correo o realizar una transacción. Si combinas este formato de anuncio con el píxel de Facebook conseguirás un gran valor.

Ventas del catálogo: especialmente indicado para comercios electrónicos. Hará falta que tengas un catálogo de productos implementado en Facebook y con este podrás promocionar los productos que desees hacia tu público objetivo.

Visitas en el negocio: ¿tienes un negocio a pie de calle? Este formato sirve para promocionar un negocio a todas las personas que se encuentren cerca de su localización. Es perfecto para peluquerías o restaurantes.

Una vez que ya tenemos seleccionado el objetivo de nuestra campaña el siguiente paso será nombrarla con algo distintivo, te recomiendo que no pongas Campaña Tráfico 1. Cuando hay 1 no pasa nada pero en cuanto gestionas más de 1 empieza a ser confuso.

Crear un conjunto de anuncios

Una vez ya hemos creado nuestra campaña ahora entraremos en otro paso que es la creación del conjunto de anuncios aquí configuraremos las cosas más importantes de nuestra campaña:

Público
Dónde se muestran nuestros anuncios
El presupuesto

Ponle un nombre intuitivo a tu conjunto de anuncios, una de mis recomendaciones es que le des el nombre del público al que va dirijido, por ejemplo: “Hombres Motos de 25 a 50”.

Creando un público en Facebook

Ahora llega la parte más divertida escoger a quién se le quieren mostrar nuestros anuncios. Piensa que en Facebook todos nuestros intereses y aficiones están monitorizados para bien o para mal, por lo que podrás escoger entre un sinfin de intereses, aficiones, datos demográficos, etc..

Pasos para crear un público a través de Power Editor

Escoge el lugar donde quieres impactar y si es necesario excluye todas aquellas zonas donde no vayas a promocionar tu producto.
Selecciona la edad
Selecciona el sexo de tu público objetivo y los idiomas.
Segmenta: Haz click en Explorar y descubre la cantidad de intereses que puedes conocer de tu público para asegurarte de impactar en el mejor consumidor para tu producto.
Conexiones(opcional): Por último tienes la posibilidad de añadir conexiones con páginas que administres por ejemplo amigos de la página de la peluquería de Juana.

Ubicaciones

¿Dónde se muestran los anuncios de Facebook?

Si buscas un poco más abajo encontrarás el apartado de ubicaciones, por defecto aparecerán todas las ubicaciones pero si seleccionas “editar ubicaciones” verás la imagen que te muestro:

Estos son todos los lugares donde puede aparecer tu anuncio. Se suele recomendar que no dejemos que se muestren en la columna derecha de Facebook, pero como en marketing no hay nada dicho, deja que los datos te digan si debes o no debes hacerlo.

Presupuesto y calendario

¿Cuánto nos cuesta la fiesta de Facebook Ads?
En este apartado puedes definir el presupuesto diario o total que quieres gastar en tu promoción y el calendario en el que saldrá tu promoción.

Hacer un anuncio en Facebook y tipos de anuncio

Tipos de anuncio

Dependiendo del objetivo que pongas de campaña y las ubicaciones de anuncio que hayas seleccionado tendrás disponibles unos u otros, te vamos a detallar cuántos tienes y para qué te puede servir cada uno de ellos.

Anuncio por secuencia: Este formato de anuncio es el típico carrusel de imágenes que nos aparece casi siempre en Facebook. Ideal para Ecommerce.
Imagen única: Consiste en una imagen apaisada a la cual puedes ponerle un enlace a tu web, o una llamada a la acción.
Vídeo único: reproduce un vídeo de tu empresa a los usuarios más dispuestos a recibir ese contenido.
Presentación: Un conjunto de imágenes de tu página de Facebook bastarán para hacer un video donde se muestren las ventajas de tu producto.
Colección: Un formato nuevo, sólo válido para Ecommerce y mobile. Consiste en una foto apaisada y un conjunto de productos que al hacer click se abre una galería completa de los productos que quieras mostrar.
Canvas: Una experiencia a pantalla completa, podrás incluir fotografías y vídeos, hacer una landing page dentro de Facebook.
Instagram Stories: Puedes hacer un stories de instagram con una foto o vídeo.

¿Cómo hacer un anuncio en Facebook?

Ahora llegamos a la parte entretenida del asunto, la creación de tu anuncio en Facebook. Para que un anuncio tenga un buen resultado se debe componer de:

Copy persuasivo y simple: sé original y añade un texto simple pero que defina el valor añadido de tu producto, pero que no sea muy extenso porque el usuario no se entretendrá leyendo mucho. Para que aumente la atención te puedes servir de emoticonos como los que puedes encontrar en Piliapp.
Creatividad llamativa: Sírvete de una foto o vídeo que llame la atención y que destaque la funcionalidad de tu producto y su atractivo, y al igual que con el texto no debe ser muy extenso, si puedes hacerlo en 15 o 30 segundos perfecto.

Termina el anuncio, presiona el botón de confirmación que aparece debajo y listo. Ahora sólo queda esperar a que se apruebe y comenzará a ocurrir la magia.

Antihéroes en Madrid

Otra vez el mismo problema, tardas en peinarte porque eres de los que te duchas por la noche y por la mañana pareces Son Goku en su época más punky.