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La publicidad programática en España
El origen de este término se remonta a la década de los 90, cuando Global Network Navigator vendió la primera publicidad clicable en una web de la historia. A partir de aquel momento este nuevo sistema se ha ido desarrollando a través de los medios digitales facilitando la agilización de la planificación y su optimización
Descubriendo Facebook Marketplace
Son muchas las empresas que buscan reinventarse a través de novedosas propuestas que permitan atraer y enriquecer la experiencia de un mayor número de usuarios. Así es como surge Facebook Marketplace, un espacio donde publicar, comprar y vender productos y/o servicios entre usuarios particulares de manera sencilla y rápida.
El poder de los influencers
Las opiniones del influencer pueden ser cruciales para la percepción que sus seguidores pueden llegar a tener de nuestra marca, afectando de manera positiva o negativa a la misma. Por ello, es importante saber elegir el influencer correcto que mejor se adapte a la información que pretendemos transmitir.
¿Conoces ya el Inbound Marketing?
El Inbound Marketing pretende poner en contacto a las empresas con los clientes potenciales que se encuentran en una fase primeriza de sus procesos de decisión de compra y, a su vez, servirles de guía acompañándolos durante su recorrido hasta llegar a la compra final.
Voice marketing: la nueva era
La generalización de los asistentes como Siri, Alexa, Cortana o Google Home, entre otros, ha disparado las búsquedas por voz en los últimos años, sobre todo desde la aparición de los altavoces inteligentes, que se han extendido por todo el mundo en un tiempo récord.
IoT y marketing digital
El IoT (Internet of Things) no es un término nuevo, apareció en 1999 y se ha popularizado recientemente debido a su asociación con otras tecnologías de reciente aparición como la inteligencia artificial, el Big Data o la realidad virtual.
Por qué las empresas deben hacer uso del Chatbot
Hoy en día el uso de Internet está masificado y por tanto es difícil destacar entre tanta información. Como consecuencia, las empresas buscan alternativas para conectar con los usuarios. Pero, ¿cuáles son las adecuadas?
¡Desaparecen los likes en Instagram!
Sí, menuda sorpresa ¿verdad? Instagram, una de las redes sociales más utilizadas por los usuarios, quitará los likes de las fotos y vídeos publicados. Más de siete países como Japón, Nueva Zelanda, Australia, Irlanda, Italia y Brasil ya no cuentan con ellos, y el próximo será España. Es raro, porque el centro de negocio de Instagram era el impacto público de los contenidos más virales. Por este mismo hecho Mark Zuckerberg nos sorprende con este gran cambio “queremos que los usuarios se centren en las fotos y en los vídeos, no en cuántos likes acumulan”.
Posicionamiento SEO: factores a tener en cuenta
A estas alturas, podríamos dar por hecho que todo el mundo conoce que es el posicionamiento SEO, en qué consiste y cuáles son sus virtudes o ventajas.
Sin embargo, a pesar de todo, estamos seguros de que sigue habiendo algún que otro despistado en este tema. A todos ellos les aconsejamos que visiten nuestro post “Breve historia del SEO” para contextualizarse de la mejor manera posible. No obstante, nunca está de más hacer un breve recordatorio, ¿verdad?
La importancia del Marketing Digital en el sector turístico
Los avances tecnológicos experimentados en estas primeras décadas del siglo XXI han favorecido la aparición de nuevas herramientas capaces de mejorar la eficiencia y comunicación en el desarrollo de las actividades en cada sector económico. Y es así como, gracias a estas nuevas tecnologías, surgió el Marketing Digital en nuestras vidas.
Cinco tácticas de Neuromarketing que funcionan
Dentro de la gran cantidad de tácticas que hay actualmente en el mundo del marketing, destaca el Neuromarketing. Para quien no sepa lo que es, podemos decir que es el estudio del proceso de compra, de la toma de decisiones de los consumidores potenciales tanto antes de la compra, mientras la hacen y después de haberla hecho.
Gracias a ello, se puede encontrar el método para mejorar la conversión de productos y servicios de una marca. Esto hace que las ventas y todo el proceso relacionado con las mismas, pueda mejorar exponencialmente.
¿Qué ventajas aporta el Neuromarketing?
Poniendo en marcha un buen estudio de Neuromarketing, cualquier empresa podrá:
- Permite analizar los procesos que se llevan a cabo de forma subconsciente en el cerebro de los consumidores.
- Conocer mejor cuáles son las zonas del cerebro que intervienen en el proceso de compra.
- Ahorrar dinero cuando se lance un producto dado que se podrá saber si es interesante o no para el consumidor.
- Permite observar la reacción de las personas ante un anuncio o producto antes de que sea lanzado al mercado.
- Conocer de primera mano los mecanismos y vías cerebrales que se activan cuando se compra un producto.
Nunca hay que poner precios redondos a un producto. Según un gran número de estudios de Neuromarketing, han demostrado que cuando se paga una compra, se activa la ínsula. Está relacionada con el dolor, por lo que los precios deben ser adecuados. Siempre será mucho mejor recibido un precio de 19,95€ que 20€. Los precios redondos pueden hacer que el producto pierda valor.
Hay que conseguir que el producto resulte atractivo a los consumidores. Puede parecer algo complejo, sobre todo porque el mercado está verdaderamente saturado de propuestas. Para ello se pueden usar los estímulos repetitivos o también podemos utilizar un packaging que resulte llamativo a todos los consumidores. Está demostrado que la presentación cuidada de un producto genera un call-to-action.
Una cuenta regresiva para que finalice la oferta de un producto o una promoción destacada, es una opción muy interesante. Para muchas personas, dejar pasar la oportunidad de adquirir un buen producto a precio ajustado no es lógico. Forma parte de la psicología de la venta y genera un sentimiento de compra para no perder la oportunidad. Es algo que lleva tiempo entre nosotros pero que tiene un excelente funcionamiento.
Nunca está de más buscar que nuestro producto se quede en la retina y en la memoria de los consumidores. Usar todos los sentidos es indispensable para llegar a los clientes y que recuerden la marca, producto o servicio. Todo debe estar cuidado al máximo, el vídeo, las ilustraciones o el tipo de letra.
No hay que olvidarse de otro aspecto muy importante, del marketing olfativo, el cual podemos poner en marcha en cualquier momento. Se trata que mediante el olor, los compradores puedan asociarlo directamente con un producto. De esta forma cuando huelan un olor similar en cualquier otro lugar, el cerebro dará como respuesta la imagen mental o alguna características del producto en sí.
Cómo conquistar al usuario mediante las Redes Sociales
Conseguir conquistar a los usuarios con las redes sociales es uno de los objetivos que muchas firmas y profesionales deberían tener muy en cuenta. No hay un botón que automáticamente haga esa función, sino que se debe trabajar diariamente.
Lo que debemos hacer para conquistar a los usuarios en las redes sociales
El contenido es la base del éxito y gracias a él vamos a ir consiguiendo cada día más likes, followers, seguidores, “me gusta”, etc. El contenido debe ser de calidad y completamente original, no se debe en ningún caso copiar ya que podrían reconocerlo como un plagio, y afectar negativamente a la marca.
Aunque parezca lo contrario, hay diferentes horas para cada publicación en las redes sociales. Debemos tener en cuenta cuál es el mejor horario para tener el máximo impacto en cada una de las publicaciones que se hagan.
No se recomienda usar las actualizaciones automáticas ni tampoco abusar de los mensajes programados. Sobre todo, cuando no se va a poder responder porque da una imagen de olvido y de que no hay una persona tras las redes sociales. Además, hay que controlar la periodicidad de las publicaciones, es decir, no hay que saturar el perfil con un mensaje cada hora. Incluso con dos o tres mensajes por día puede ser suficiente.
Siempre hay que estar atentos a lo que nos digan los usuarios e interactuar con ellos. Las redes sociales son bidireccionales y está demostrado que la interacción entre marca y usuarios hace que estos se fidelicen.
Diversifica siempre tu contenido, no te centres en lo mismo
La diversificación del contenido y evitar caer en publicar siempre lo mismo, será algo de gran importancia. No solo hay que poner vídeos o fotos, sino que también hay que poner frases, encuestas, compartir contenido de calidad, etc.
No hay que publicar únicamente texto, en muchos casos, lo mejor son las fotos y mejor que ello, los vídeos. Con los vídeos se pueden comunicar muchas más cosas que con 280 caracteres como sucede en la red social Twitter.
Dado que se busca humanizar una marca, producto o servicio a través de las redes sociales, ¿qué tal si se les pide opinión a los usuarios? Interactuar con ellos es algo básico y permite a la marca llegar de una mejor forma a los usuarios.
Siempre hay que tener un plan B y saber cómo desenvolverse en una crisis con los usuarios. En las redes sociales podemos encontrarnos usuarios normales, personas que no están de acuerdo con la marca, trolls, etc. Todos pueden generar situaciones en las que hay que saber cómo actuar. Siempre hay que hablar con el mismo tono y nunca seguir el juego a quien solo busca polémica. Ya sabes aquello de “Don’t feed the troll”.
Antes de publicar un mensaje, hay que pensar bien qué repercusión va a tener. Siempre es mejor ser precavidos y previsores para evitar cualquier clase de problema.
Para finalizar, nunca hay que olvidarse de analizar y estudiar a fondo las estadísticas. Mes a mes veremos qué es lo que mejor y lo que peor funciona en nuestras publicaciones y en las diferentes redes sociales.
Cómo atraer a los usuarios en segundos: el Fast Content
En este momento en el que nos encontramos y donde hay tanta competitividad, hay un gran número de tendencias a seguir dentro del marketing digital. Una de ellas es lo que se conoce como Fast Content, algo que está arrasando en la actualidad, pero… ¿de qué se trata?
¿Qué es el Fast Content?
Por si no tienes claro lo que es este concepto, te lo explicamos. Se trata de contenido breve, preciso y de muy buena calidad. Normalmente se desarrolla en formato vídeo y se distribuye mediante las redes sociales. Suele estar dirigido a audiencias específicas y está basado en las tendencias más actuales en tiempo real. Con ello, se consigue capturar la atención de todo el público o de un target determinado.
Según datos de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) alrededor del 92,1% accede a Internet con el móvil. Esta clase de contenido está teniendo un gran éxito, especialmente en las redes sociales. Por ello, la creación de este contenido debe estar pensado para estas plataformas. De hecho, el contenido Fast Content, si es de calidad, puede convertirse en algo viral, con lo que sacar el máximo partido.
Entre las principales características del Fast Content destaca que se trata de contenido muy rápido. Las redes sociales son el mejor vehículo para su transmisión. Hay que tener en cuenta que el 75% del consumo mundial de vídeo, se hace a través de los dispositivos móviles. Asimismo, el 89% de la audiencia de un vídeo mantiene su total atención durante los 10 primeros segundos. Cuando pasa un minuto, la atención desciende hasta el 46%.
Teniendo en cuenta estos datos, hay que hacerse una pregunta, ¿cómo conseguir atraer a los usuarios con esta tendencia? Para ello, se deben tener en cuenta varios aspectos de gran importancia.
Tips para conseguir atraer la atención de los usuarios con el Fast Content
Se debe combinar la calidad y la rapidez en esta clase de contenido. Es un importante reto al que se enfrentan todos los creadores de contenido. La clave se encuentra en la capacidad de síntesis, la forma de comunicar, de la creatividad y el uso de una tecnología ligera.
Es una de las mejores formas de lanzar algo con punch al target deseado y de generar un call-to-action de una manera rápida. Por eso hay que hilar muy fino para conseguir un buen producto Fast Content.
Cuando hablamos de tecnología ligera, nos referimos a que ésta pueda ser soportada por un gran número de dispositivos diferentes. La razón es porque con ello se puede conseguir un alcance mucho más amplio.
Además, debe ser muy ágil para poder mostrar la información de forma rápida, sencilla y directa. Un claro ejemplo podemos encontrarlo en las stories de las redes sociales como puede ser Instagram. También podemos verlo en los Bumper ads de los vídeos de Youtube.
Nunca hay que olvidarse que el contenido debe ser impactante desde el primer momento, condensado y que pueda ofrecer a todos los usuarios información importante o incluso contarle una historia como si fuera parte de un storytelling.
Cuando nos felicitan nos sentimos como la flamenca del WhatsApp
Hace unos meses publicamos una oferta de trabajo que fue tan comentada que hasta nos llamaron de Infojobs para preguntar si nos habíamos dado un golpe en la cabeza. Por eso, hemos pensado en compartir todos los comentarios y felicitaciones que recibimos.
Primero llegaron los comentarios de felicitación y estábamos más contentos que la flamenca del WhatsApp:
“Vuestras ofertas son toda una declaración de intenciones, mi enhorabuena.”
“Acabo de leer una oferta de trabajo de vuestra empresa y me declaro absoluta fan incondicional de vuestra viva marca de compañía y política de rrhh. Sólo he entrado a daros la enhorabuena.”
Tenemos que admitir que lo de tener una fan incondicional nos llenó de orgullo y satisfacción, y estábamos cada vez más contentos de haber publicado una oferta como esta.
Para ser sinceros, también tuvimos comentarios negativos que nos tachaban de “infantiles” y “poco profesionales”. Esto tampoco nos afectó mucho ya que habíamos conseguido algo que muchos no eran capaces: captar la esencia y personalidad de los candidatos en un momento. Esto nos lo demostraron así:
Le he leído la oferta a mi mujer y me ha dicho, venga va!! eso lo has escrito tu pa ti mismo, no??
Y en estos días de amor en época de Tinder, también recibimos algún que otro Super Like, aunque la relación no terminó de cuajar y nos quedamos como Jon sin su Daenerys, pero siempre recordaremos palabras tan bonitas como estas:
“Ante todo un saludo, despues de esto y sin estar seguro de que soy la persona que buscan, deciros que al leer como describir vuestro proyecto, me he enamorado profundamente, todo, absolutamente todo lo que habéis escrito para definir el negocio, la proyección, el equipo de trabajo y vuestras aspiraciones es increíble. Si bien no tengo la suerte de en este proceso optar por trabajar en una familia como la vuestra espero algún día formar parte de un equipo con personas como vosotros. Mi más sincera admiración y mi carta de presentación.”
“Me ha encantado vuestra oferta, con lo de Super Saiyan ya me teníais pero además con lo de que buscáis un player (o gamer) y temas como Dothraki, nivel inglés Netflix, etc, ya me habéis conquistado. Lástima que ahora tenga trabajo fijo, pero vuestra mentalidad me ENCANTA, soy proactivo, me encanta aprender y probar cosas nuevas, soy creativo, siempre estoy haciendo cosas nuevas. Grabo un podcast sobre videojuegos con amigos, escribo reviews de vez en cuando, estuve llevando un blog multitemática friki durante varios años, he organizado eventos de videojuegos, o sea, no paro. Pero ahora con la familia, dos niños pequeños, hipoteca, etc. no puedo arriesgarme con aventuras laborales, pero que sepáis que de verdad me ha encantado vuestra filosofía.”
Por si esto fuera poco, también recibimos una llamada de Tecnoempleo diciendo que le habíamos alegrado el día con nuestra oferta (chúpate esa InfoJobs) y felicitándonos por ello.
En definitiva, si te sientes identificado con nuestra filosofía y buen rollo, y piensas que tienes todo lo necesario para unirte a nuestro equipo de Vengadores para ser (spoiler alert) el sustituto de Iron Man versión programador mudafuka senior PHP, estamos deseando recibir tu CV.
Concordancias en Google Ads: qué son y cómo utilizarlas
Las palabras clave son muy importantes dentro de los anuncios de Google Ads. Por ello, elegir de manera correcta todas las keywords a usar es indispensable para que una campaña tenga éxito.
Como sabemos, las palabras clave son las que activan los anuncios de un anunciante en el momento en el que los usuarios hacen una búsqueda en Google. Dependiendo de las keywords que se elijan para los anuncios, serán visibles cuando los usuarios utilicen uno y otro término en el buscador.
A pesar de ello, dentro de Google Ads no solo se tienen en cuenta las keywords que incorporamos a un anuncio. Hay un aspecto que tiene tanta importancia como esas palabras clave, el tipo de concordancia. Una correcta elección de los tipos de concordancia puede marcar el éxito de una campaña. En este caso, hay que decir que la concordancia de las keywords sirve para poder limitar los términos de búsqueda por los que los anuncios serán publicados.
Las clases de concordancia
Conociendo las diferentes clases de concordancia nos permitirá saber utilizarlas correctamente y sacar el máximo partido. El tipo de concordancia que Google tiene por defecto es lo que se conoce como Concordancia Amplia. A pesar de ser la más común, puede ser peligrosa dado que se activará muchas veces, afectando tu tiempo y presupuesto. Además, esta concordancia tiene en cuenta faltas gramaticales, el orden de las palabras, sinónimos, tildes, etc.
Con la Concordancia Amplia Modificada se conseguirá un máximo control que con la anterior concordancia. Acepta diferentes variaciones cercanas con las keywords: errores gramaticales, singulares y plurales, tildes, acrónimos, abreviaturas, derivaciones, etc.
La Concordancia de Frase es algo diferente dado que la palabra clave debemos entrecomillarla: “motocicleta”. De esta forma, Google buscará frases que tengan esa palabra clave, pero también otras que tengan palabras antes o después. Asimismo, publicará tu anuncio cuando el usuario escriba con errores ortográficos, errores gramaticales, abreviaturas, singulares y plurales, etc. Además, se respeta el orden con el que cuentan las palabras.
Mucho más afinado resulta la Concordancia Exacta, la cual cuenta con más restricciones y un gran control sobre los anuncios. Esto es algo muy útil si se están dando los primeros pasos de un proyecto y no se cuenta con demasiado presupuesto.
El anuncio se activará cuando el usuario busque la palabra exacta, a pesar de que Google lo activará cuando pueda detectar pequeñas variaciones, como son los errores ortográficos, singulares y plurales, tildes, abreviaturas, etc.
Para finalizar, nos encontramos con la Concordancia en Google Ads en las Palabras Negativas. Cuando se colocan keywords negativas, se consigue restringir las veces que aparece el anuncio cuando un usuario busca algo que no interese. De esta forma, se tiene una buena capacidad para dirigir mejor la publicidad y se evita que den clic a los anuncios, produciendo gastos innecesarios.
En un principio, pueden parecer aspectos algo complejos, sobre todo para quienes no están relacionadas con Google Ads. Cuando se conocen bien sus características y se ponen en marcha, se convierte en una herramienta de gran importancia.
Instagram facilita la compra online con Instagram Shopping
ßademás de Facebook y Youtube. Para poder mantenerse en lo más alto, tanto esta como cualquier otra red social debe innovar. Debe presentar novedades para sorprender a todo el mundo y conseguir una mayor fidelidad por parte de sus usuarios.
Características de Instagram Shopping
Una de las últimas implementaciones de Instagram es Instagran Shopping. Gracias a ello, se puede mejorar la estrategia de venta online para empresas y comprar a las marcas por parte de los usuarios desde la app.
Puede que esta noticia os suene y es cierto, la funcionalidad fue instalada hace más de un año. A pesar de ello, es ahora cuando está teniendo más interés para todo el público. Las compras ya han sido activadas dentro de la aplicación y cada vez son más marcas las que se interesan por esto.
Son muchas las que comienzan a vincular sus tiendas online con esta plataforma social, con los shoppable post. Con estas publicaciones en las que se incluyen los productos, se permite la compra y venta usando como pasarela la propia aplicación.
Para poder identificar productos para comprar, el usuario verá un icono de una cesta de compra. Este icono aparece en la parte superior derecha de cada artículo. De esta forma, los usuarios sabrán con tan solo echar un vistazo si el producto que ven está a la venta o no.
Esta nueva implementación abre todo un mundo de posibilidades para infinidad de empresas y particulares. Esta red social cuenta con más de 800 millones de usuarios, lo que hace que sea un nicho de mercado muy interesante.
Muchas de las marcas no dejarán pasar la oportunidad de aprovechar esta propuesta. Además, seguro que en España conseguirán mucho éxito dado que, de media, los usuarios pasan unas 5 horas al día en Internet. Todas las marcas que tengan presencia online ya se habrán dado cuenta de la gran cantidad de oportunidades que puede abrir Instagram Shopping.
Una ventaja para las marcas
Las marcas que venden de forma online deben tener muy en cuenta este canal de venta para aumentar su ratio de éxito. Además, es una estupenda oportunidad para encontrar a su público y que resulte más fácil encontrar a las empresas por parte de los usuarios.
Si como empresa hemos conseguido crear una buena comunidad de seguidores, con esta opción se tendrá más posibilidades de aumentar los seguidores. Además, se podrá hacer que gran parte de los usuarios que nos siguen puedan acceder a la dirección de compra de la tienda online.
Sin lugar a duda, aunque tenga cierto tiempo, esta herramienta de Instagram está llamada a revolucionar las redes sociales. Mejorará el posicionamiento de las empresas y seguro que aumentará el número de usuarios en esta plataforma. Pero también permitirá que cada vez más usuarios puedan disfrutar de todas las ventajas con las que cuenta esta conocida red social. Sobre todo, en un momento en el que podemos encontrarnos con tantas plataformas de compraventa.
Los influencers son los comerciales de las estrategias de marketing
Desde hace tiempo, los influencers marcan la diferencia en muchas de las estrategias de marketing online. Lo mismo que sucede con los famosos cuando anuncian algo por televisión, los influencers pueden influenciar en la decisión de compra de determinado producto.
Mejora tu posicionamiento SEO mediante el link building
Las técnicas de link building son cada vez más utilizadas para conseguir mejorar el posicionamiento SEO. Mediante una estrategia de link building se puede planificar la manera en la que se consigue aumentar y mejorar los enlaces entrantes hacia nuestra web.
Se relaciona con el concepto que todos conocemos de PageRank, una calificación que va de 0 a 10 de Google. Esta calificación la da Google a todo espacio web en cuestión de los enlaces entrantes que tenga la web.
Podría decirse que es la importancia que tiene un sitio web para Google. Cuantos más enlaces entrantes se tenga, el PageRank será mucho mejor. Además, cuanto más alto sea, se posicionará mucho mejor cualquier web en los resultados de búsqueda de Google.
Cómo mejorar el posicionamiento SEO mediante estrategias de link building
Una de las estrategias para mejorar el posicionamiento seo es mediante el Guest Blogging. Con ella se tendrán enlaces de calidad sin necesidad de hacer técnicas artificiales o spam.
Lo que se suele hacer es escribir un artículo para un blog de un tercero a cambio de meter un enlace. El enlace dirigirá a nuestro sitio web y desde el blog que escriban un artículo para nuestro blog a cambio.
Otra propuesta es la de elaborar contenido para los generadores de enlaces. Lo más recomendable es localizar las mejores webs o blogs que traten sobre nuestra temática.
Se realiza un artículo sobre ellos, enlazándolos y mencionándolos en las redes sociales. Cuando vean la mención, seguramente enlazará su artículo, consiguiendo nosotros el backlink. Con ello mejoraremos el posicionamiento SEO de nuestra web.
Los enlaces en redes sociales, también pueden ser una excelente propuesta para mejorar el posicionamiento SEO. Permiten mejorar notablemente la interacción con los usuarios, la visibilidad, fidelización y obtención de leads. Asimismo, hay que meter enlaces en las redes sociales con nuestro propio contenido, con lo que ganar engagement de cara a clientes/usuarios potenciales.
Nunca está de más analizar en profundidad los enlaces de la competencia. Para ello, se puede contar con herramientas como Semrush o el Open SEO Link Profiler. Con ellas se pueden analizar los enlaces entrantes de la competencia.
Se podrá saber de dónde proceden e incluso la relevancia con la que cuentan. Luego solamente habrá que procurar seguir su ejemplo, siempre siendo mejor en aquellos que tengan una autoridad de dominio alta.
Para finalizar, no hay que olvidarse de una de las tendencias más importantes de hoy en día. Conseguir enlaces de dominios .edu, son los links que más valora Google y nos ayudará mucho en nuestras estrategias de link building.
Para poder encontrarlo debemos teclear este comando en Google: “site:.edu”, aunque hay que decir que son ciertamente difíciles de conseguir. A pesar de ello es indispensable procurar conseguirlo porque pueden ser de gran utilidad para cualquier empresa o profesional que quiera mejorar su posicionamiento SEO.
Estos links proceden directamente de universidades en la mayoría de las ocasiones. El buscador considera la información ofrecida como 100% fidedigna. Por eso, siempre debemos procurar conseguir estos valorados links.
Rich Snippets, ¿por qué no me aparecen las estrellitas de Google?
Los conocidos Rich Snippets o fragmentos enriquecidos, son un marcado HTML que se introduce en el código de la página web para añadir información y facilitar los motores de búsqueda. De esta manera, conseguimos mostrar unos resultados más avanzados y visuales en Google.
Optimiza tus campañas en Amazon al máximo
Amazon se ha convertido en una plataforma importante en el posicionamiento web. Comenzar una estrategia de posicionamiento en Amazon puede traducirse en unos resultados muy beneficiosos si se ha realizado una correcta configuración de nuestra campaña publicitaria.
Puede que no sea muy importante para muchas empresas o que haya personas que no sepan cómo aprovechar al máximo el potencial de optimizar una campaña en Amazon. Lo cierto es que puede llegar a ser un trabajo muy útil y que se debe empezar a tener en cuenta. Debemos concentrarnos en los aspectos más importantes para conseguir los mejores resultados.
Texto persuasivo
Como en cualquier plataforma, además de las imágenes, el texto tiene una gran importancia. En el caso de Amazon, el texto es muy leído por todas las personas que quieren conocer la descripción completa de un producto.
Por esa razón, el texto debe tener punch desde el primer momento y persuadir al usuario de que debe comprobar determinado producto. Si hay productos patrocinados, hay que concretar en el texto, procurando generar un call-to-action para tener el mayor éxito posible.
Estructura la campaña por categoría de producto
Otra forma de optimizar las campañas es dividiendo las campañas en relación a las categorías de productos que se tengan a la venta. Por otro lado, cada una de las campañas debe contar con grupos de anuncios para segmentos específicos de productos.
Esto es clave para poder mejorar las conversiones debido a que se consigue un gran nivel de relevancia en relación a la búsqueda que hayan hecho los usuarios. Hay que segmentar por palabras clave, lo que permitirá seleccionar diferentes conjuntos de keywords para cada uno de los grupos de anuncios.
Combinación de los niveles de concordancia semántica en la segmentación por keywords
El uso de la concordancia es ideal para las fases iniciales, si se quiere ampliar la base de datos del listado o si se está haciendo un estudio de palabras clave para optimizar la campaña que se esté realizando.
Gracias a la concordancia se pueden encontrar muchas keywords que podrán ayudar a captar compradores potenciales y muy cualificados, consiguiendo crear buenas campañas con grupos de keywords muy restringidas
La importancia de las keywords o palabras clave
No hay duda de que las palabras clave son indispensables en los listados de producto, algo que Amazon tiene muy en cuenta. La firma norteamericana siempre quiere brindar la mejor experiencia de búsqueda a los usuarios, lo que hace que los usuarios encuentren el producto exacto que buscan o lo más parecido a lo que quieren.
Los listados de productos tendrán que contar con palabras clave de forma natural. Si no se hace de esta forma, el algoritmo que utiliza Amazon podría llegar a interpretar que el contenido de los anuncios no son relevantes y podría hacer que no se mostrase en los resultados de búsqueda, con el perjuicio que supone.
Combinar segmentación manual y automática
La segmentación manual proporciona un máximo control y posibilidad de optimizar al máximo cualquier campaña. A pesar de ello, cuando se están dando los primeros pasos, lo más recomendable es la segmentación automática, lo que permite descubrir las palabras clave o términos que Amazon considera que son los más apropiados para los productos que se venden.