noviembre 2012

Recomendaciones para la creación de contenido en tu página web

Cuando nos enfrentamos a un proyecto de desarrollo de una página web o blog, tan importante como el diseño o la programación, es la creación de un contenido relevante y optimizado que sea atractivo para usuarios y buscadores.

Debemos ser conscientes de la doble función que ha de cumplir el texto mostrado en nuestro site. Por una parte, proporcionaremos información útil, valiosa y contrastada a nuestros lectores. Pero este objetivo hay que compatibilizarlo con la segunda meta, crear contenido atractivo ojos de los buscadores.

Para ello tendremos en cuenta diferentes consideraciones que nos ayudarán a cubrir las necesidades de esta doble vertiente: Usuarios y motores de búsqueda. (más…)

Importa tus campañas a Bing Ads, y amplía tu público potencial

Todo profesional especializado en PPC y SEM, conoce la poderosa herramienta que supone Google Adwords como canal de marketing donde cualquier empresa puede segmentar su publicidad, atendiendo a una planificación, gestión y mantenimiento de la campaña personalizable. Es decir, su correcta ejecución puede significar un gran retorno de la inversión publicitaria. Y es una garantía que obedece al motor de búsqueda más usado del mundo.

Sin embargo, puedes encontrar características y herramientas similares de Adwords con Bing Ads en la creación y administración de campañas de PPC. Es más, la nueva funcionalidad de Yahoo, Importar campañas, importa la gran parte de tus campañas de manera rápida y sencilla, o si lo prefieres, crear nuevas. Su objetivo es incrementar las campañas de búsqueda online, y alcanzar a un público activo en Yahoo! Bing Network. Es decir, unos potenciales 46 millones de usuarios distintos en Estados Unidos que no emplean Google.

(más…)

Las redirecciones 301, Errores 404, Redirect Canónica y Paginado amigable para el SEO

Cuando se comienza a trabajar el SEO de una web, o se realiza una mejora en la programación de la misma que nos permite reconvertir sus direcciones URL para que éstas sean las adecuadas de cara al posicionamiento en buscadores, llega el momento de realizar las redirecciones.

– Las redirecciones 301 (Permanentes).  Son el tipo de redireccionamiento desde las direcciones antiguas hacia las nuevas que hará posible que Google y otros buscadores no se líen a la hora de indexar nuestro contenido, que no se produzcan errores de links rotos en nuestro sitio, no perder el trabajo realizado en la consecución de backlinks, visitas, ni el historial de esas direcciones, así como que el cambio pueda perjudicar la métrica analítica. (más…)

Google Suggest como herramienta de búsqueda de Keywords

No es nada nueva la implementación de Google Suggest o Instant en las búsquedas del potente buscador. Pero detrás de esta funcionalidad se esconde una herramienta de gran utilidad a la hora de decidir qué palabras clave utilizaremos en nuestro trabajo de optimización web.

Usuarios y profesionales ya estamos familiarizados con esta característica que muestra sugerencias de consulta mientras escribimos en el campo correspondiente. Con ello se logra un considerable ahorro de tiempo, corregir ciertos errores ortográficos y gramaticales, recordar consultas anteriores y por último, y no por ello menos importante, propone búsquedas según diversos patrones.

Pero, ¿En qué se basan estas predicciones o recomendaciones? Y, ¿Por qué debemos tenerlas en cuenta al diseñar nuestra estrategia? (más…)

Google Analytics y Adwords

Hasta el momento, ante cualquier proyecto web, se debían seguir los resultados de las campañas a través de Google AdWords y sus métricas básicas (CTR, CPC, impresiones de los anuncios, etc), de modo que conocíamos si una palabra clave nos aportaba un buen volumen de tráfico pero no sabíamos de qué calidad era ese tráfico. La única opción para ver más datos sobre el comportamiento del usuario era salir de la propia interfaz de datos del sistema publicitario y entrar en Google Analytics.

Pues bien, recientemente ha llegado el momento esperado por muchos profesionales de unificar ambos servicios, para así optimizar y conseguir una mayor efectividad.

Google ha implementado en las columnas de la página principal “Campañas” los datos estadísticos principales de Google Analytics.

(más…)

Herramientas para un SEO eficiente y la interpretación de resultados en posicionamiento natural

En el ámbito del posicionamiento en buscadores, tan dinámico y complejo, con un gran número de variables a tener en cuenta, a analizar e interpretar para la toma de decisiones, resulta esperanzador y de gran ayuda contar con las herramientas adecuadas con las que aportar algo de luz.

El marketing online se sirve de ellas para facilitar su análisis y gestión, así como la continua revisión de las acciones y estrategias de la competencia.

Y entre todas las opciones, aquí mostramos algunas de las más útiles e interesantes:

– Ahrefs.com. Una completa herramienta con la cual poder realizar un exhaustivo análisis de los enlaces entrantes conseguidos por nuestro sitio web, conocer los diferentes tipos de backlinks obtenidos, así como la frecuencia y evolución en la consecución de los mismos. Todo ello con la posibilidad de realizar una comparativa con webs de la competencia.

– SEOBook. Este recurso podría considerarse la “caja de herramientas”, dado que ofrece una selección de funcionalidades más que interesantes, tanto para el análisis de la Keywords Strategy de la competencia y de la administración de la nuestra propia, así como para la obtención de estadísticas de nuestros resultados por posicionamiento natural, y la búsqueda del dominio óptimo para comenzar nuestra actividad.

A ello añade un apartado de tutoriales y artículos sobre el marketing online que puede ser de gran utilidad.

– Open Site Explorer (de SEOmoz). Es una de las “Tools” más interesantes si deseamos descubrir los enlaces que hemos ido obteniendo, en comparación con las webs de nuestros competidores. Ésta nos permite disponer además de información acerca de la reputación y prestigio de nuestro dominio y nuestra web en comparación con las de los sitios que deseemos conocer.

– KeywordSpy. Otra aplicación con la cual tratar de “espiar” a nuestros más fieros competidores. Conocer sus estrategias, los pasos que van dando en este campo del SEO, para poder contrarrestrar con las acciones y decisiones más acertadas.

– SEOQuake / SEO for Firefox (de SEOBook). Son los plug-ins idóneos para conocer de forma rápida y resumida los datos que necesitamos conocer cuando llevamos a cabo el análisis de los websites que queramos. Nos proponen un cuadro con datos de PR, páginas indexadas en diferentes buscadores, antigüedad de dominio, enlaces obtenidos, ranking en Alexa… y mucho más.

En cuanto a las que Google pone a nuestro alcance:

– Herramienta de palabras clave (Google Adwords)
Este panel de Herramientas hace posible obtener estadísticas de Volúmenes de búsquedas y su nivel de competencia (en lo que podríamos denominar como índice de dificultad para el posicionamiento por esas keywords) para todos los idiomas, países y con los filtros que deseemos aplicar para su obtención. Un complemento indispensable en el trabajo diaro.

– Google Analytics
Un completo ayudante para el análisis de resultados de nuestras acciones de SEO. Es el que nos va a indicar cómo de navegable y de útil resulta nuestro sitio para los usuarios, ofreciéndonos no sólo datos acerca de las visitas, sitios de procedencia (y formas de búsqueda) y acciones llevadas a cabo por los visitantes, sino que además nos indican sus rutas, sus ratios de compra y conversión de nuestros objetivos, que de algún modo también indican las “impresiones” que se llevan del conjunto y de secciones concretas en nuestra web.
Otra herramienta indispensable para el profesional del marketing en internet.

– Webmaster Tools de Google
El panel para webmasters es sin duda una referencia para descubrir cualquier error o aspecto a mejorar en la programación, diseño y usabilidad (junto con las Tools de Google Analyitcs y Website Optimizer). En él encontraremos los entresijos de la indexación de nuestro contenido y diferentes secciones por parte del buscador. Algo más que añadir a nuestra importante tarea de análisis, mejoras continuas en el SEO on-page y creación de nuevas secciones, contenidos y estrategias.

– Page Speed (Google)
Es la herramienta que nos permite conocer en qué punto se encuentra la velocidad de carga de nuestro sitio web, factor que supone de vital importancia, tanto para el posicionamiento  como para que los usuarios se sientan bien en nuestro sitio y pueden moverse por nuestra estructura de enlaces internos sin problemas, descubriendo nuestro contenido y realizando las acciones de compra, registro y contacto.

YSlow es la herramienta para la medición de esta variable de velocidad de carga, perteneciente al buscador Yahoo, con muy similares características a las de Page Speed de Google.

Realiza fotos esféricas con Photo Sphere

Acaba de aterrizar la actualización 4.2 de Android, y ya nos va dejando ver que los chicos de Google no pierden el tiempo. Aparece Photo Sphere, una herramienta para generar fotos esféricas a través de tu dispositivo móvil.

Se trata de una mejora de las funciones de la cámara de nuestro dispositivo Android con el que podremos tomar fotos de hasta 360º. Para ello sólo tenemos que elegir el punto donde empezaremos e ir girando el móvil en las direcciones en las que queramos extender la foto y él solito las irá uniendo de tal manera que nos quede una imagen continua. (más…)

Google lanza Disavow Tool, una herramienta para ignorar enlaces artificiales

Hace dos semanas Google presentó su nueva herramienta para webmasters. Ésta permitirá desautorizar enlaces entrantes (backlinks)  malos,  de baja calidad, o con contenido fraudulento que podrían afectar gravemente a los sitios web.

Es sabido que para evaluar los resultados de búsqueda, entre otros factores, Google tiene muy en cuenta los enlaces hacia la página, ya que estos poseen un peso significativo en el posicionamiento de la misma.
El buscador considera que un website que está siendo enlazado por otros tiene una buena construcción y contenido de categoría. Y por tanto es en función de estos se otorga el PageRank, elemento que indica la “fuerza” del site.

Como se trata de una realidad conocida, han aparecido formas de conseguir enlaces independientemente del contenido y del prestigio de la web.

Google considera estos enlaces como artificiales ya que no están cumpliendo sus parámetros de excelencia y por tanto las sanciones que  impone podrían ser muy perjudiciales para el posicionamiento.

¿Qué se considera exactamente un enlace artificial? Enlaces recíprocos, artículos malos, directorios, enlaces de pago, comentarios abusivos en foros o blogs y todos aquellos que pueda entenderse como spam.
La nueva  herramienta permitirá pues, “repudiar” estos enlaces que podrían afectar muy negativamente a los sitios webs.

En muchas ocasiones no tenemos acceso a los enlaces para poder conseguir que sean eliminados, así que ahora podemos conseguirlo a través de la utilidad “Link Disavow Tool”.

Según recomendaciones del buscador, en principio sólo debemos  utilizar esta herramienta si hemos  sido notificados por “enlaces artificiales”. Actualmente esto es un tema de debate en la red, ya que está sobre la mesa la posibilidad de que Google esté elaborando un listado con sitios de baja calidad.

Por ello en principio esta herramienta debe ser utilizada sólo cuando sea necesario,  por profesionales y siempre después de haber intentado eliminar los enlaces por otras vías.

FAQs sobre la desautorización de enlaces en Google

Esta entrada es para Webmasters avanzados o gestores SEO que sepan realmente lo que estan haciendo. El uso de la herramienta de desautorización de enlaces conlleva una gran responsabilidad.

P. Tenemos que usar esta herramienta?

R. La mayoría de webs no necesitan utilizarla. Si no tienes muy claro para qué la necesitas, no la uses.

P. Qué pasará si desautorizo enlaces?

R. Al igual que el uso de las etiquetas «rel=next» y «rel=prev» para el paginado son una sugerencia para el buscador, Google se reserva el derecho de aceptar o no estas directrices en casos conflictivos.

P. Cuánto tarda en tener efecto?

R. Teniendo en cuenta que tiene que rastrear las URL marcadas, puede llevar varias semanas.

(más…)

Últimos cambios realizados en Foursquare

Foursquare ha realizado una serie de cambios en su web y aplicación móvil que francamente benefician al uso de la misma. Al acceder a la red social ya no vemos la página principal explicativa sobre la aplicación, sino que ahora vemos un buscador nada más entrar.

¿Cuáles son estos cambios? Pues bien, la página principal ahora permite al usuario probar la aplicación y motivarle a que se registre.  Esto quiere decir que puedes buscar lugares, encontrar opiniones y recomendaciones viendo el funcionamiento casi completo de Foursquare sin necesidad de registrarte.

(más…)