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La Web en el Mundo: Rusia
Al igual que ocurre en el resto del mundo con Google, Yandex ocupa el monopolio en el mundo web ruso. Desde el buscador, pasando por la publicidad de pago, los mapas, sus servicios de analítica web, su servidor de correo electrónico, su propio navegador hasta su portal de compras online.
Yandex ha conseguido ser líder en su país y ser la primera opción por los usuarios frente al gigante internacional Google. (más…)
Geodoing, Aplicación para organizar eventos por ubicación
Una empresa compostelana ha lanzado este mes Geodoing. Se trata de una aplicación que nace con el objetivo de reunir a personas para realizar actividades.
Todo el mundo se ha visto alguna vez sin compañía para ir al cine, de copas o a un partido, esta App surge para solucionarlo.
Los usuarios crean “doings” con toda la información sobre el evento, pueden limitar su visibilidad, el número de usuarios que pueden apuntarse e incluso seleccionarlos.
BITmarketing, entre las agencias asistentes a Goolge Partners Accelerate
El pasado 8 y 9 de diciembre se celebró el evento Google Partners Accelerate en Dublín, donde se congregaron 310 de las mejores agencias europeas acreditadas por Google, y BITmarketing estaba entre ellas.
Entre las novedades presentadas de cara al 2015, estrechamente relacionadas con la búsqueda o AdWords,destacaron la relevancia del Mobile Marketing, y de cómo el uso y el tiempo de navegación a través de éstos continua en alza.
En los descansos de las conferencias celebradas en «The Foundry», los asistentes también podíamos probar algunos de los dispositivos más recientes del gigante informático (Google Glass o Google Cardboard).
También nos contaron algunas mejoras en relación a las agencias Partners, que por ahora no nos permiten desvelar.
Junto a otros asistentes españoles, hicimos un breve recorrido por las oficinas Google donde descubrimos,además de su lugar de trabajo, algunos de sus populares rincones de ocio y entretenimiento.
Como no, también hubo tiempo para disfrutar del ambiente irlandés. Acudimos a la fiesta celebrada en «Guiness StoreHouse» donde cambiamos impresiones con otras agencias, y probamos su cerveza más significativa.
Un placer haber compartido esos momentos ¡Esperamos aplicar todo lo aprendido próximamente!
Como prueba de ello, tenemos este video resumen de este evento Google Partners Accelerate
Google Shopping: Nuevo modelo comercial para el 2013
El nuevo modelo más comercial de Google Shopping llegará a una decena más de países después de su implantación con éxito en Estados Unidos el pasado mes de octubre.
Con el propósito de obtener una mejor experiencia de búsqueda, y un tráfico de mejor calidad, Alemania, Australia, Brasil, España, Francia, Italia, Japón, Países Bajos, Reino Unido y Suiza, serán los que a partir del próximo 13 de febrero, iniciarán la transición de los inminentes cambios en el modelo comercial de la interfaz, que se completarán a finales del segundo trimestre de 2013.
Según Google, estos cambios no afectarán a los resultados orgánicos pero por lo que hemos podido observar éstos descenderán levemente para así priorizar el Shopping de pago.
En el SEO de 2013, diversifica tu estrategia, añade calidad, y vencerás
Si analizamos los cambios en Google durante 2012, en lo que a su ránking de resultados, a sus políticas y los valores que parece tener en cuenta para la clasificación de las webs de su índice, hay dos conceptos clave que nos vienen a la cabeza: Calidad y Diversidad.
Y es que es una constante en cada movimiento, en cada modificación de su algoritmo, la búsqueda de la diferenciación con los demás competidores y con nuestras propias estrategias parece ser la clave.
Si ampliamos los horizontes de nuestro link-building, de nuestro contenido, de nuestras fuentes de tráfico, de nuestros “canales” de marketing, y nos atrevemos a innovar… es difícil que no mejoremos nuestros resultados.
Ampliar los horizontes, o mirar más allá de las 5 palabras clave que siempre hemos tenido en mente para nuestro negocio. ¿Cuándo fue la última vez que realizamos un análisis de nuestras palabras clave? ¿Cuánto hace que analizamos nuestro tráfico, su procedencia, su comportamiento, sus inquietudes?
¿Cuánto que conseguimos enlaces de calidad con alta relación temática con nuestra web? ¿Cuánto que escuchamos y leímos acerca de nuevas normativas, tendencias de consumo y marketing?
¿Cuánto que analizamos a nuestra competencia, sus logros, sus expectativas y comprendimos sus estrategias a través de sus acciones? ¿Cuánto que indagamos acerca de las nuevas posibilidades de marketing en internet, nuevos soportes, canales, nuevas fórmulas? ¿Nos hemos planteado nuevas acciones de marketing off-line complementarias a nuestro esfuerzo online?
Si todas esas preguntas nos hacen reflexionar y darnos cuenta de que algo estamos o hemos estado haciendo mal… eso significará que estamos a tiempo de replantearnos nuestra estrategia para el nuevo año y para los próximos!!!
Siempre desde un punto de vista crítico, en el que no vale diversificar por diversificar, sino apostar por las acciones que vayan a aportarnos valor. Valor para el consumidor y para los motores de búsqueda respecto de nuestros competidores y dentro de nuestro sector.
Porque lo que estábamos haciendo y cómo lo estábamos haciendo hasta ahora no tiene por qué ser lo correcto en el futuro, debemos plantearnos constantemente qué dirección tomar y nuestros métodos de trabajo.
Por qué usar Responsive Web Design
Este término empezó a coger fuerza tras la genial publicación de Ethan Marcotte con el propio título, Responsive Web Design.
Desde entonces, diseñadores y desarrolladores web han ido empapándose y perfeccionando esta novedosa técnica que se apoya en los @media queries de las conocidas hojas de estilo CSS para crear diseños web que se adapten a cualquier tipo de resolución de pantalla, desde los emergentes smartphones o tablets a los populares PC o laptops.
China lanza su propio Google Maps: Map World
La Oficina Estatal de Topografía y Cartografía de China acaba de crear su propio servicio de cartografía online, con el objetivo de poder competir con Google Earth.
El nuevo servicio, bautizado como Map World, ha sido apoyado por el gobierno, es gratuito y ofrece la posibilidad de buscar imágenes de dos y tres dimensiones en todo el mundo.
Su interfaz es muy parecida a la de Google Maps, por lo que los usuarios chinos no encontrarán mayor dificultad a la hora de utilizarlo. (más…)
Publicidad en Facebook vs. Google AdWords
Facebook está en pie de guerra, y dispuesto a agrietar la fuente de ingresos de Google, Google Adwords. La principal red social ya ha confirmado su intención de competir directamente con la plataforma en cuestión de publicidad, y lo hará de forma externa a su propia página.
En este sentido, el gran revuelo que se ha formado a su alrededor atañe a la privacidad, unos recientes cambios en los términos de uso que la mayoría de usuarios desconoce, el consentimiento del uso de la información privada. La propia compañía ha asegurado que los datos de los usuarios podrán emplearse para segmentar o mostrar anuncios publicitarios. Esto significa que la información recopilada, búsquedas y páginas visitadas, tendrá el único fin de personalizar la publicidad, para así incrementar la eficacia de cada producto o servicio promocionado.
Las empresas ya pueden realizar eventos en Foursquare
Los eventos que realiza una empresa ya pueden ser difundidos a través de la aplicación móvil Foursquare. De esta forma, se aumentan las posibilidades de gestionar y promocionar acontecimientos específicos en tiempo real. Esta novedad se suma a las anteriores lanzadas por este servicio de geolocalización, como la consulta o recomendación de películas, conciertos o eventos deportivos.
Ahora esta aplicación, líder en el uso de los check-in, amplía las opciones, que atienden a gustos más personalizados, como son la sugerencia de cata de vinos, torneos de trivial, eventos benéficos, o firma de libros. Eventos que sirven tanto para atraer a usuarios potenciales como para recordar y fidelizar a los que han registrado su presencia con anterioridad. Una funcionalidad complementaria a los mensajes promocionales que incorporó meses atrás. (más…)
Google lanza el Gráfico de Conocimiento en español
El buscador de referencia, Google, comunicó el pasado 5 de diciembre el aterrizaje del Gráfico de Conocimiento en español y otros idiomas, como resultado de una segunda fase de implementación tras su lanzamiento en inglés el mes de mayo.
Como ya detallamos en la anterior publicación referente a la salida del Knowledge Graph en Estados Unidos, esta nueva característica permite resolver diferentes problemáticas que presenta la búsqueda habitual, como la ambigüedad, sinonimia, homonimia…
A nivel de usuario, la herramienta se traduce principalmente en una nueva forma de presentación de los resultados, que facilita la ampliación de conocimiento, relación de conceptos y, en definitiva, en la obtención de información pertinente de una forma clara y estructurada. (más…)
¿Cómo funciona la publicidad en Facebook?
Facebook nos ofrece cada día más formatos diferentes de publicidad, pero la clave de nuestra campaña tiene que centrarse en el método de publicidad que queremos, si CPC o CPM.
Para decidirnos por una u otra es vital que conozcamos sus características y los beneficios que nos podría aportar, y una vez tengamos claros nuestros objetivos podremos plantear una buena campaña publicitaria en Facebook. (más…)
Editor de AdWords: Multiplicador de palabras clave
Toda campaña de publicidad en AdWords requiere una gran dedicación, que en ocasiones puede verse ralentizada debido a circunstancias externas como la velocidad de carga o la conexión a Internet. Sin embargo, Google propone una solución operativa igual de eficaz que permite optimizar el proceso de creación de una campaña offline, el Editor de AdWords.
Como aplicación gratuita, éste software de Google sólo requiere descargarlo en el equipo para editar las cuentas o campañas necesarias, y elegir cuándo cargar los cambios que estamos gestionando a la cuenta de AdWords. Destaca por la rapidez y sencillez de realizar grandes y pequeñas modificaciones, sean palabras clave, URL, añadir o sustituir texto de los lotes de anuncios o copiar y arrastrar elementos entre los diferentes niveles de la interfaz.
Asimismo, es igual de interesante el multiplicador de palabras clave que está disponible en la herramienta Estrategias de palabra clave.
Menú Herramientas> Estrategias de palabra clave> multiplicador de palabras clave> obtener palabras clave.
Esta funcionalidad permite combinar el listado de términos que se han escrito para generar uno nuevo de sugerencias de keywords, llegando hasta 1000. Una vez combinadas ambas listas, pueden añadirse las nuevas palabras clave a los grupos de anuncios ya existentes o creados nuevos. Sin olvidar que también genera información extra acerca del volumen de búsquedas, competencia y cuota publicitaria. Un potencial ahorro de tiempo que por ahora se encuentra en fase beta.
Ya no tendremos que escribir interminables listados de palabras clave para que Google nos confirme si tienen búsquedas o no, bastará con escribir cada una de las palabras relacionadas en una columna (una por línea) para que Google las combine y nos de todo un abanico de posibilidades.
El dominio, el nombre de tu marca en internet… ¿y el primer factor del SEO?
En torno a esta cuestión, hay diferentes posturas: quienes afirman que el nombre de la marca está por encima de todo, y que de su memorabilidad, condensación de valores y de la identificación surge el éxito.
Y por otro lado, quienes, en internet, no creen en la identidad de las marcas, que los usuarios se guían por la posición en la que te encuentras, y que la inclusión de palabras clave genéricas (que no te identifican como marca), depende tu éxito… “la gente te ve 1º o 2º en Google y entra en tu web para solicitar tus productos o servicios… ni sabe ni le importa tu nombre… Y cuanta mayor sea la combinación de palabras de búsqueda en el dominio, mejor nuestro posicionamiento”. (más…)
Yahoo! Search Marketing: Nuevos formatos para tablets
El vídeo en Internet es el formato rey, y así lo avala el gran consumo en cada uno de los dispositivos. Y si nos centramos en la cantidad de tiempo destinado al visionado, el que más despunta es la tablet. Estas tendencias de consumo y dispositivo hacen que algunas de los grandes medios publicitarios del mundo quieran adapten y mejoren sus herramientas constantemente.
Durante el tercer trimestre de 2012, el 71% de los usuarios de estos dispositivos han dedicado su tiempo a ver vídeos de 10 o más minutos de duración. Así lo determina Ooyala, empresa especializada en análisis de vídeo, que además especifica el incremento del tiempo dedicado a vídeos en directo. Por tanto, los consumidores de tablets tienen más oportunidades de terminar de ver un vídeo frente al consumo habitual de un ordenador. (más…)
Recomendaciones para la creación de contenido en tu página web
Cuando nos enfrentamos a un proyecto de desarrollo de una página web o blog, tan importante como el diseño o la programación, es la creación de un contenido relevante y optimizado que sea atractivo para usuarios y buscadores.
Debemos ser conscientes de la doble función que ha de cumplir el texto mostrado en nuestro site. Por una parte, proporcionaremos información útil, valiosa y contrastada a nuestros lectores. Pero este objetivo hay que compatibilizarlo con la segunda meta, crear contenido atractivo ojos de los buscadores.
Para ello tendremos en cuenta diferentes consideraciones que nos ayudarán a cubrir las necesidades de esta doble vertiente: Usuarios y motores de búsqueda. (más…)
El Dilema de los Dominios
Escoger un dominio es uno de las decisiones más importantes en nuestra aventura online. Una de las primeras reglas que tenemos que tener en cuenta es que siga el famoso principio de publicidad KISS (Keep It Short and Simple) pero una vez lo decidamos puede que nos encontremos ciertas dudas en la elección de determinados aspectos:
Importa tus campañas a Bing Ads, y amplía tu público potencial
Todo profesional especializado en PPC y SEM, conoce la poderosa herramienta que supone Google Adwords como canal de marketing donde cualquier empresa puede segmentar su publicidad, atendiendo a una planificación, gestión y mantenimiento de la campaña personalizable. Es decir, su correcta ejecución puede significar un gran retorno de la inversión publicitaria. Y es una garantía que obedece al motor de búsqueda más usado del mundo.
Sin embargo, puedes encontrar características y herramientas similares de Adwords con Bing Ads en la creación y administración de campañas de PPC. Es más, la nueva funcionalidad de Yahoo, Importar campañas, importa la gran parte de tus campañas de manera rápida y sencilla, o si lo prefieres, crear nuevas. Su objetivo es incrementar las campañas de búsqueda online, y alcanzar a un público activo en Yahoo! Bing Network. Es decir, unos potenciales 46 millones de usuarios distintos en Estados Unidos que no emplean Google.
PODCAST 10: La Web Semántica
Nos aproximamos al concepto de web semántica, un nuevo apelativo que coge fuerza en el mundo SEO para dotar de mayor importancia a los contenidos web.
La Web en el Mundo: China
Aunque Internet se concibe como un espacio accesible para todo el mundo, en China esta concepción está mas limitada puesto que el Gobierno Chino ha ido censurando una por una las diferentes plataformas internacionales que han intentado entrar en el país.
La relación del Gobierno Chino con Google es complicada, los resultados del buscador estaban censurados por la entidad desde 2010, por lo que el buscador decidió ubicarse en Hong Kong y redireccionar las búsquedas de los usuarios chinos en Google.cn a su sitio Google.com.hk (más…)
Las redirecciones 301, Errores 404, Redirect Canónica y Paginado amigable para el SEO
Cuando se comienza a trabajar el SEO de una web, o se realiza una mejora en la programación de la misma que nos permite reconvertir sus direcciones URL para que éstas sean las adecuadas de cara al posicionamiento en buscadores, llega el momento de realizar las redirecciones.
– Las redirecciones 301 (Permanentes). Son el tipo de redireccionamiento desde las direcciones antiguas hacia las nuevas que hará posible que Google y otros buscadores no se líen a la hora de indexar nuestro contenido, que no se produzcan errores de links rotos en nuestro sitio, no perder el trabajo realizado en la consecución de backlinks, visitas, ni el historial de esas direcciones, así como que el cambio pueda perjudicar la métrica analítica. (más…)