Hay dos mundos dentro de Google Ads. Dos universos que parecen similares, pero que no se comportan igual, no tienen las mismas reglas, y mucho menos los mismos resultados. Hablamos de la red de búsqueda y de la red de display.
¿Te suena eso de «aparece el primero en Google»? Pues eso es red de búsqueda. ¿Te suena ver un banner de zapatillas justo después de haber mirado zapatillas?
Eso es el display de Google. Pero no te quedes solo con eso, porque si te lanzas a invertir sin saber por dónde vas, Google te va a crujir el presupuesto en tiempo récord.
Así que prepárate, porque vamos a desgranar esto como se merece.
Antes de nada… ¿Qué es la red de búsqueda?
La red de búsqueda de Google Ads es donde ocurre la magia cuando alguien escribe en Google: «comprar sofá barato», «mejor agencia SEO en Madrid», o «dónde arreglar el móvil». Es decir, en plena búsqueda de Google.
Ahí es donde entran las campañas en red de búsqueda.
Básicamente, son los anuncios de texto que aparecen en los resultados de búsqueda de Google, justo antes (y a veces después) de los resultados orgánicos. Y todo empieza con una palabra clave.
Y aquí viene lo jugoso: quien busca algo en Google tiene un problema o está deseando encontrar un producto o servicio concreto. Es decir, son clientes potenciales con el dedo a punto de hacer clic. Y eso convierte la red de búsqueda en un terreno de caza privilegiado.
Entonces… ¿Qué es la red de display?
Aquí cambia el juego.
La red de display de Google Ads se basa en mostrar tus anuncios en otras páginas web, apps y plataformas que están dentro del ecosistema de Google (sí, eso incluye YouTube, Gmail, periódicos online y miles de blogs).
Tus anuncios pueden ser banners, vídeos, imágenes… anuncios de display que interrumpen de forma sutil. No es que el usuario esté buscándote, sino que los anuncios se muestran mientras él hace otra cosa. Y de repente, zas, le apareces tú.
Esto es otro tipo de publicidad, más visual, más emocional. Menos conversión directa, pero con una capacidad de exposición brutal. Es perfecto para reforzar marca o volver a aparecer después de que el usuario haya visitado tu web.
Sí, el remarketing vive aquí.
Diferencias entre red de búsqueda y display
No es solo el canal. Es la intención, el momento, la forma de impactar y el tipo de anuncio. Aquí es donde se empiezan a tomar decisiones inteligentes.
- Red de búsqueda Google Ads = intención activa. El usuario busca. Tú apareces.
- Red de display Google Ads = intención pasiva. El usuario navega. Tú te cuelas.
- En búsqueda, controlas lo que el usuario quiere con una palabra clave. En display, lo controlas con segmentación de audiencias.
- En búsqueda, los anuncios de texto son el rey. En display, manda el diseño visual.
Ambas formas de hacer campañas publicitarias funcionan. Pero necesitas saber cuál aplicar en cada caso.
¿Cuándo usar red de búsqueda o display?
Aquí te lo dejo claro, sin rodeos:
- ¿Tu cliente está buscando activamente un producto o servicio? Entonces, busca clics en la red de búsqueda.
- ¿Quieres impactar con imagen, generar marca o hacer remarketing? Bienvenido a la red de display.
La clave está en entender qué quiere el usuario en ese momento. No hay nada peor que empujar con banners a alguien que ya está caliente para comprar. O al revés, intentar cerrar una venta con una campaña de búsqueda a alguien que ni siquiera te conoce.
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Tipos de campañas en Google Ads que debes entender
Aquí la cosa se pone interesante. Dentro de Google Ads hay muchos tipos de campañas, pero las que hoy nos importan son dos:
Campañas en red de búsqueda
Pura intención. Es donde están los usuarios que realmente quieren comprar, reservar, preguntar… o lo que sea. Tú eliges las palabras clave, estructuras tus grupos de anuncios, y Google lanza tu campaña.
Esta es la joya de la corona cuando necesitas resultados inmediatos. Nosotros en BIT lo tenemos clarísimo: si quieres retorno rápido, empieza por aquí.
Y sí, puedes segmentar por ubicación, idioma, horario, dispositivo, etc. Pero lo que marca la diferencia es cómo creas el anuncio de Google, y a dónde lo llevas después. Porque si tu landing page no convierte, da igual que hayas ganado el clic. El dinero se escapa por el desagüe.
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Campañas en red de display
Aquí hablamos de creatividad, de diseño, de audiencias, de posicionamiento. No se trata de vender en el momento, sino de estar presente cuando el usuario todavía no está decidido.
Las campañas de display te permiten llegar a personas según su edad, intereses, hábitos, webs que visitan, apps que usan… ¡Es alucinante el nivel de segmentación!
Es ideal para:
- Construir marca
- Mostrar nuevos productos o servicios
- Hacer retargeting
- Aumentar el reconocimiento del negocio
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Cómo combinar ambos mundos (y no morir en el intento)
Ahora viene lo bueno.
¿Y si usas la red de búsqueda para captar clientes que ya están buscando, y el display de Google para mantenerlos calientes, recordarles tu marca o acompañarlos en el proceso?
Eso es jugar en modo PRO.
Pero cuidado. No vale con duplicar los tipos de anuncios y ya. Cada canal necesita su estrategia, su diseño, su mensaje y su forma de medir.
Por ejemplo:
- En búsqueda usas grupos de anuncios organizados por intención.
- En display organizas tus campañas por audiencias o ubicaciones.
- Y en ambos, la landing page tiene que estar alineada con lo que has prometido en el anuncio.
¿Te suena a lío? Pues no te rayes, lo hacemos nosotros: https://bitmarketing.es/
¿Y si además haces SEO?
Entonces ya estamos hablando de dominar Google por tierra, mar y aire.
Haz SEO para aparecer en los resultados orgánicos. Usa Google AdWords (sí, aunque ya se llame Google Ads, el nombre viejo todavía lo busca medio planeta) para asegurarte de aparecer cuando hace falta.
SEO + Ads = control total del tráfico, del embudo y de la conversión.
BIT Marketing: donde la estrategia sí importa
Más de 15 años en el juego. Nos llaman cuando una campaña no arranca, cuando un negocio no convierte, o cuando una empresa quiere crecer de verdad.
Trabajamos con datos, con estrategia, con tecnología. hacemos publicidad en google ads para empresas sin vender humo, ni utilizar plantillas mágicas.
Sabemos que cada clic cuenta, cada tipo de campaña requiere un enfoque distinto, y cada público objetivo necesita un mensaje que conecte.
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