Introducción a los informes personalizados de Google Analytics
Crear informes personalizados es una de las funciones más prácticas de Analytics, pues muchas veces tenemos que andar haciendo muchos clics o ir cambiando de un informe a otro para extraer la información que queremos analizar. Así que además de ahorrar tiempo podemos presentarlos directamente hechos.
Por ejemplo con este tipo de informes podemos filtrar los rebotes por ciudad, las conversiones de visitantes nuevos y recurrentes, conversiones por palabra clave, etc. Parece una cosa sencilla cuando te has leído un artículo de esto por primera vez hasta que decides hacerlos por ti mismo. (más…)
Publicidad en buscadores e impresiones de anuncio
La publicidad en buscadores como Google AdWords, está basada en un sistema de pujas, como ya comentamos en anteriores posts. Por tanto, el número de apariciones diarias en la plataforma dependerá de nuestro coste por clic máximo y coste por clic medio, así como de la inversión diaria.
Hace no mucho, AdWords incorporó en la pestaña de “campañas” las columnas “porcentaje de impresiones perdidas por presupuesto” y “porcentaje de impresiones perdidas por ranking”. Estos nuevos atributos, nos ofrecen la posibilidad de conocer en cuántas ocasiones nuestro anuncio no ha sido mostrado por su baja posición o porque no nos quedaba presupuesto.
El modo de implementación de estas columnas en nuestra tabla es muy fácil.
Hace unos días me encontré con un gran dilema en una cuenta de un cliente de productos de fitness. En aquel momento teníamos dos campañas:
– Campaña de productos de Padel: 3 €/día y el 82,65% de impresiones perdidas por el presupuesto
– Campaña de productos de Boxeo: 5 €/día y el 62,35% de impresiones perdidas por el presupuesto
Google+ permite compartir entre usuarios información de Google Maps
Si un usuario está logueado en Google+ podrá compartir información de Google Maps con todos los usuarios que tenga en la red. Con esta nueva opción, Snippets, Google quiere sacar el máximo rendimiento a sus servicios.
Esta opción ya estaba disponible para aplicaciones como Books y Offers, y ahora también para Google Maps. Podrán compartir desde la localización hasta la opción del botón +1, que desde hace poco tiempo aparece en las fichas de Maps. (más…)
La paginación en Google con rel=»next» y rel=»prev»
La clemencia que los redactores pedían a Google por la paginación parece que ha tenido resultado. Google saca los atributos rel=»next» y rel=»prev» para almacenar en cluster las páginas que los incluyan y así permitir la paginación y evitar la necesidad de utilizar un solo documento HTML para que el buscador reastree todo nuestro contenido.
Si entramos un poco más en detalle tenemos que pensar que un redactor que quiera lanzar un manual más o menos decente le puede llevar 3 o más post, pero claro, estos posts tendrán las mismas etiquetas «meta» si lo pensamos fríamente (title=»manual de …»), puesto que tratan del mismo tema los hilos y se produciría contenido duplicado, con el correspondiente aviso desde la herramienta de WebmasterTools de Google.
Aparecer en buscadores con tu e-commerce delante de los grandes competidores sí es posible
Invertir en Marketing Online es una de las mejores opciones para aparecer junto con los grandes en los resultados de búsqueda de Google.
Google presenta “Google Dart”, su propio lenguaje de programación web
La empresa que cambió la forma en la que accedemos a internet y el mundo de la informática, presentará el próximo 10 de octubre “Google Dart”, un lenguaje de programación para web.
Si bien no se conocen muchos detalles de este proyecto, estamos seguros de que la multinacional planea una reestructuración de gran calado en la organización de la comunicación, contenidos e información que los usuarios reciben por parte de los diferentes sitios indexados en su buscador.
De todo ello dará cuenta el equipo de investigación de este proyecto en la conferencia GOto de octubre de 2011.
Tras muchas especulaciones, dado el alto grado de secretismo con el que la corporación está llevando a cabo el desarrollo de esta idea, el registro de los dominios “Dart” por parte de Google fueron una clara prueba de lo que se estaba “cocinando”.
Sólo faltaba que se comunicara en la portada del propio portal web la fecha de la conferencia GOto.
Sus creadores, que parecen ser los que acudan como ponentes al evento organizado, cuentan con un currículum de lo más interesante: Lars Back (la mente) del motor V8 de Javascript aplicado en Chrome; Gilad Bracha, co-autor de JAVA y que a su vez trabajó siendo responsable de sectores tan destacados como Sun Microsystems y SAP.
Bracha y Back, con un pasado que les unió en el proyecto Smalltalk, podrían presentarnos un nuevo lenguaje de programación más estructurado y ordenado para web, interpretado como ya lo hace javascript (Todo son especulaciones acerca de esta idea).
Más aún si se tiene en cuenta que este nuevo lenguaje de programación ya tuvo un antecesor, cuando hace casi dos años nació GO, un sistema “open source” en el que primaban eficiencia y limpieza, pero quizás más centrado en disponer de una compilación ágil, y basado en otros lenguajes como C, C++, Limbo o Pascal.
Lo que nace con la idea de facilitar el trabajo interno y organizativo de Google, puede convertirse pronto en una forma íntimamente estandarizada de programar webs. Tiempo al tiempo.
Dos plugins para medir la eficacia de cada post en WordPress
Aunque del propio panel de Analytics podemos extraer cómo funciona cada post más en detalle, a veces no está mal poder echar un vistazo general a la estadística.
Google Analyticator muestra un pequeño panel donde podemos ver las métricas básicas 30 días hasta fecha dentro de WordPress. Instala un javascript para el seguimiento, de manera que no necesita que el de Google Analytics esté instalado para recoger la estadística. (más…)
El posicionamiento en YouTube ayuda a generar más tráfico hacia la web
Utilizar vídeos como herramienta de promoción y publicidad se está convirtiendo en una acción cotidiana dentro del mundo empresarial. Una imagen genera más confianza que un texto escrito y el vídeo tiene un gran potencial en Internet.
Según las estadísticas, el vídeo multiplica por 4 el tiempo de permanencia del visitante en un sitio web y cada vez son más los usuarios que utilizan YouTube como plataforma de búsqueda para obtener información sobre productos y servicios. (más…)
Google y el medio ambiente
Google también apuesta por el medio ambiente y trata de ser una empresa «libre de carbono», reduciendo el número de emisiones de CO2 que se emiten a la atmósfera potenciando las energías renovables límpias con campos de molinos de viento y el uso de paneles solares.
La empresa hizo pública su intención de mejorar su eficiencia energética en 2008 y desde entonces ha reducido el consumo eléctrico en sus Data Center a la mitad, ha evitado el uso de 2.000 vehículos proporcionando autobuses para sus trabajadores en un entorno donde la etiqueta «verde» cobra todo su sentido.
Estamos hablando que tal y como se muestra en la infografía, 1 mes entero del uso de un usuario que utilice los servicios de Google es equivalente a mantener una bombilla e 60 Wattios encendida durante 3 horas. La empresa hizo incapié en que no llega a consumir el 0.01 % de la energía eléctrica mundial y que actualmente su índice de energía renovable esta por encima del 35%. (más…)
Anuncios de AdWords rechazados
Hoy, en nuestro post de la semana, hablaremos de los anuncios de AdWords y las principales violaciones de políticas por las que nuestras creatividades pueden llegar a ser rechazadas.
Desde el día 6 de septiembre de 2011, Google ha comenzado a revisar también los anuncios que teníamos inactivos en la cuenta. Es decir, si tenemos un anuncio rechazado, el cual queríamos conservar por alguna razón, Google nos aconseja que sea modificado o eliminado de la cuenta. Debemos recordar que el infringir continuamente las políticas puede derivar en el cierre de la cuenta.
Estas son algunas de las políticas por las que frecuentemente un anuncio es rechazado:
– Utilizar una misma palabra repetidas veces dentro de un anuncio como el que os muestro a continuación:
– Marcas registradas
Desde 2010, Google autoriza a los anunciantes a utilizar una marca registrada como criterio de búsqueda pero no en el texto o título del anuncio.
Si tenemos permiso de la misma marca para su utilización deberemos pedirles que rellenen este formulario online en el que nos proporcionan dicho permiso para usarla.
Mapas llenos de historia para contar dónde estábamos el 11-S
Con motivo del décimo aniversario del 11-S algunos medios de comunicación han desarrollado mapas en Google para recopilar las anécdotas de personas de todo el mundo, donde poder expresar dónde estaban en el momento del ataque a las Torres Gemelas.
El New York Times por ejemplo ha habilitado un mapa donde, además de poder añadir el comentario de «Where I was» permite expresar cómo se sienten ahora, 10 años después. Es realmente sobrecogedor percibir el sentimiento de aquellos que estuvieron en el World Trade Center o cerca de éste en aquel momento. El mapa permite visualizar directamente la zona cero, entre otras ciudades de EE.UU.
Cómo enlazar cuentas de AdWords con Analytics desde MCC
Con la versión nueva de Google Analytics ha cambiado la forma de enlazar las cuentas de AdWords y Analytics. Enlazándolas podremos ver en Analytics datos extra acerca del comportamiento de los usuarios que acceden a la web a través de los anuncios y así poder filtrar correctamente datos de conversiones, compararlos con los que entran por SEO, etc.
1) Para ello lo primero que tenemos que hacer es asegurarnos de que somos administradores de las cuentas de AdWords y Analytics que queremos enlazar.
2) En la parte superior de Analytics hay accedemos a «versión nueva» y luego hacemos clic en «convertir esta versión en la predeterminada».
3) seguidamente accedemos a AdWords, y dentro del centro de clientes seleccionamos la cuenta en cuestión
4) Ya en el panel hacemos clic en la pestaña «Informes y herramientas» > «Google Analytics» (más…)
El IOR, el ROI de las Redes Sociales
Mediante el ROI o retorno de la inversión, podemos calcular la rentabilidad de las acciones de marketing que se han realizado: datos numéricos sobre los diferentes clics o conversiones hechas en la web de una determinada marca.
En las redes sociales este indicador no es lo suficientemente útil, debido a la subjetividad de las relaciones que se producen allí y a que su fin no consiste sólo en aumentar las ventas online. (más…)
AdWords de Google y extensiones de producto
AdWords de Google lanzaba hace unos meses las extensiones de producto, las cuales permitirían al anunciante incluir imágenes y precio de algunos de sus productos en el mismo anuncio.
Este lanzamiento fue necesariamente acompañado por Google Compras, una tienda multimarca en la que Google enlaza con la gran cantidad de productos y marcas y desde la cuál, los usuarios pueden realizar comparativas de precios.
Como no, esta nueva interfaz de Google se ha convertido en una oportunidad más para los gestores de cuentas de Google AdWords, de modo que, enlazando Google Merchant Center y AdWords podemos conseguir que aparezca el producto o varios de ellos con título, descripción y precio en la parte inferior del anuncio.
PDFs en los resultados de Google
El 1 de septiembre Google anunció en su blog de Webmaster Central Blog que los ficheros PDFs serán indexados y aparecerán en los resultados de búsqueda. Esta nueva forma del buscador de indexar nuevo contenido nos lleva a preparar nuevamene estos documentos para que sean rastreados.
En el caso de no querer que se indexen, en muchas páginas web nos encontramos con contenido duplicado por el motivo que sea, ofrecemos nuestro producto tanto en vista HTML como en un PDF asociado etc. Google anuncia que se podrá restringir su rastreo con el X-tag correspondiente en el fichero «Robots.txt», de modo que tenemos que pensar en este contenido como nuevo contenido para nuestra web y por tanto, nuevo contenido a optimizar para evitar duplicidad y ser penalizados.
Flickr presenta Geocercas, para proteger la privacidad de fotografías
La red social Flickr, en un contexto en el que el uso de este tipo de portales “sociales” por parte de los usuarios hace temer por la privacidad de sus datos personales, lanza una nueva aplicación para proteger la información relacionada con la geolocalización de sus fotografías.
Muchos usuarios optan por mostrar su ubicación exacta en cada momento a sus “amigos”, y es en este punto en el que incide la novedad de “Geocercas”. Con este servicio, se podrá controlar quién accede a la información de estas fotos, evitando cualquier posible problema de privacidad. (más…)
Google Chrome cumple su tercer Aniversario
Chrome de Google cumple 3 años
Google Chrome alcanza su tercer cumpleaños en el sector de los navegadores de internet, siendo un navegador de código abierto con el que la multinacional sigue ampliando sus servicios en este campo.
Esta primera aplicación dio paso a Chrome OS, y sigue viento en popa por su 13 versión, permitiendo ejecutar cada vez más aplicaciones en beneficio del usuario.
Siendo una verdadera revolución en este mercado, “forzó” al resto de competidores a mejorar sensiblemente su sistema y actualizaciones.
Lo que comenzó como una fórmula conjunta de servicios, para hacer de Google algo más eficiente, ágil y versátil, y que nadie más podía proponer al consumidor, continúa implementando innovaciones en HTML5 y en el campo de los estándares y de códecs abiertos.
Lo que Chrome ha conseguido en estos 3 años es digno de admirar. Si bien sigue en la cima Internet Explorer, perseguido por Firefox, Chrome, se mantiene en una tercera posición con el respaldo de nuevos usuarios, notando cómo se estrechan las diferencias.
Y es que una de sus ventajas competitivas es la velocidad, uno de los aspectos clave para los usuarios de la red. Ya no solamente para la descarga de documentos (PDF o páginas web), sino por el servicio Instant con el que se obtiene resultados en la barra de direcciones y se produce una pre-carga de listas de resultados.
Además, su capacidad para la ejecución de aplicaciones, con Chrome OS, ha devenido en punto de inflexión para las funciones de este tipo de navegadores.
Google, con motivo de esta señalada fecha, he diseñado una infografía interactiva acerca de la historia de estos navegadores web, iniciando su andadura en Mosaic (de 1994), pasando por la situación actual y dibujando escenarios futuros con Chromebook, así como la inclusión de la evolución de otras tecnologías y lenguajes web.
Google TV llega a Europa en 2012
La Televisión de Google aterriza en Europa el próximo año
Según comunicó el presidente ejecutivo de Google, Eric Schmidt, la televisión de la multinacional llegará al continente europeo el año próximo, lo que supone un retraso con respecto a la fecha de lanzamiento inicial.
Como se hizo público el pasado viernes 26 de agosto de 2011, Google TV aterrizará en Europa en 2012. No sin dudas debido a los problemas técnicos ocurridos en el lanzamiento de esta plataforma digital en USA el pasado mes de octubre.
Este innovador sistema de televisión permitirá a los usuarios combinar contenidos online con la televisión convencional en un mismo soporte, mediante un navegador que aparenta la suma de un mando a distancia y de un decodificador. Esta herramienta fue precisamente la causante de los errores sucedidos en Norteamérica.
En aquél momento, Eric Schmidt intentó por todos los medios apaciguar las quejas y resolver las dudas de la plataforma de radiodifusión británica, mediante un discurso en el Festival de Televisión de Edimburgo.
Publicidad de pago por click y extensiones
La publicidad de pago por click está en plena evolución y con ello sus extensiones. Durante las últimas semanas hemos podido observar en los enlaces patrocinados de Google.es una serie de cambios que afectan a la visibilidad de los anuncios.
En primer lugar, ¿qué son las extensiones de anuncio de AdWords? Las extensiones de anuncio son información complementaria que se muestra en la parte inferior de éstos. En estos momentos tenemos a nuestra disposición:
– Extensiones de ubicación
– Extensiones de llamada o teléfono
– Extensiones de producto
– Enlaces a sitios/AdSiteLinks
Hace algunos meses, cuando surgieron los enlaces a sitios, debíamos escoger entre éstos o las extensiones de ubicación. Estas últimas son muy importantes para negocios locales.
Los AdSiteLinks y extensiones de ubicación no aparecen siempre, sino que es el propio Google quien decide cómo y cuándo aparecen. Los factores que influyen en su activación son la posición del anuncio (debemos estar entre las tres primeras posiciones), el CTR de la palabra clave, el nivel de calidad de la misma e incluso el nivel de búsqueda local que Google considere que tiene dicha consulta. (más…)
El Blog Spam no es una opción
A menudo la realizar una búsqueda en los principales motores de búsqueda nos podemos encontrar con blogs o foros que tratan sobre un tema pero “por casualidad” estos sitios webs siempre enlazan con distintas palabras hacia la misma web. Esto se conoce como Blog Spam.
Si recordamos en posts anteriores, hablábamos de libros, un bibliotecario y las referencias de un libro a otro. Ahora tenemos que imaginarnos que a un filósofo del que podemos pensar que sabe lo que está hablando porque nos referencia a Platón, el problema viene cuando nos referencia a Platón más de 3 veces en una misma página, ¿realmente este nuevo filósofo tiene un pensamiento propio o es el propio Platón hablando en tercera persona y trata de darse más importancia?
